微信公益传播的应用与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| 0.1 研究缘起 | 第10页 |
| 0.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 0.3 研究历史与现状 | 第10-13页 |
| 0.3.1 微信研究现状 | 第11-12页 |
| 0.3.2 公益传播研究现状 | 第12-13页 |
| 0.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 0.4.1 个案分析法 | 第13页 |
| 0.4.2 文献研究法 | 第13页 |
| 0.4.3 文本分析法 | 第13-14页 |
| 1 微信公益传播概述 | 第14-16页 |
| 1.1 微信与公益传播的概念 | 第14页 |
| 1.1.1 微信的概念 | 第14页 |
| 1.1.2 公益传播的概念 | 第14页 |
| 1.2 微信公益传播发展历史 | 第14-16页 |
| 2 微信公益传播的特点 | 第16-20页 |
| 2.1 微信公益传播用户联系密切 | 第16页 |
| 2.2 微信公益传播形式多元化 | 第16-17页 |
| 2.3 微信公益传播即时便捷 | 第17-18页 |
| 2.4 微信公益传播互动性强 | 第18页 |
| 2.5 微信公益传播募集资金快捷 | 第18-20页 |
| 3 微信公益传播的应用类型 | 第20-25页 |
| 3.1 个人主导型 | 第20-21页 |
| 3.2 公众账号主导型 | 第21-23页 |
| 3.3 微信群主导型 | 第23-24页 |
| 3.4 朋友圈主导型 | 第24-25页 |
| 4 微信公益传播的作用 | 第25-28页 |
| 4.1 提高人们对公益慈善的接受度 | 第25页 |
| 4.2 增强公益传播的透明度及可信度 | 第25-26页 |
| 4.3 方便微信用户传播爱心 | 第26-28页 |
| 5 微信公益传播存在的问题及完善对策 | 第28-34页 |
| 5.1 微信公益传播存在的问题 | 第28-30页 |
| 5.1.1 微信公益传播表现形式同质化 | 第28-29页 |
| 5.1.2 微信公益传播有相对封闭性 | 第29页 |
| 5.1.3 微信公益公众号受限制 | 第29-30页 |
| 5.1.4 微信公益传播监管不足 | 第30页 |
| 5.2 完善微信公益传播的对策 | 第30-34页 |
| 5.2.1 创新表现形式，强化自身特点 | 第30-31页 |
| 5.2.2 加强微信与传统媒体在公益传播中的配合 | 第31-32页 |
| 5.2.3 适当放宽对微信公益公众账号的限制 | 第32-33页 |
| 5.2.4 完善相关法律法规，规范微信公益传播 | 第33-34页 |
| 结束语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 致谢 | 第36-37页 |
