| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第7-11页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第7-9页 |
| 1.2 研究思路与框架 | 第9-11页 |
| 第二章 相关理论回顾 | 第11-20页 |
| 2.1 相关领域研究现状 | 第11-12页 |
| 2.2 战略管理理论 | 第12-14页 |
| 2.3 市场营销理论 | 第14-17页 |
| 2.3.1 4P与4C理论 | 第14-16页 |
| 2.3.2 定位理论 | 第16-17页 |
| 2.4 二手车“柠檬市场”理论 | 第17-18页 |
| 2.5 O2O理论 | 第18-20页 |
| 第三章 B公司二手车业务经营现状与前景分析 | 第20-29页 |
| 3.1 我国二手车行业的总体发展水平 | 第20-24页 |
| 3.2 B公司二手车业务经营现状及存在的问题 | 第24-29页 |
| 第四章 B公司基于O2O的二手车业务发展的规划方案 | 第29-43页 |
| 4.1 B公司开展二手车O2O业务的内外部环境分析 | 第29-36页 |
| 4.1.1 PEST分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 SWOT分析 | 第30-36页 |
| 4.2 B公司二手车业务的经营定位及品牌战略 | 第36-37页 |
| 4.3 B公司二手车O2O业务的实施方案 | 第37-40页 |
| 4.3.1 搭建网络平台 | 第37-38页 |
| 4.3.2 推广品牌认证二手车业务 | 第38-39页 |
| 4.3.3 广泛开展二手车置换业务 | 第39-40页 |
| 4.4 B公司二手车业务的管理重点 | 第40-43页 |
| 第五章 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第46页 |