| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-28页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-23页 |
| 1.2.1 品牌的研究综述 | 第13-14页 |
| 1.2.2 品牌管理研究综述 | 第14-20页 |
| 1.2.3 品牌培育管理体系的相关综述 | 第20-23页 |
| 1.3 研究目标与内容 | 第23-25页 |
| 1.3.1 研究目标 | 第23-24页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第24-25页 |
| 1.4 论文研究方法、研究路线和研究贡献 | 第25-28页 |
| 1.4.1 论文研究方法 | 第25-26页 |
| 1.4.2 论文研究路线 | 第26-27页 |
| 1.4.3 论文研究贡献 | 第27-28页 |
| 第二章 A公司品牌企业及行业分析 | 第28-42页 |
| 2.1 A公司品牌企业概况 | 第28-33页 |
| 2.1.1 A公司品牌企业发展概况 | 第28-29页 |
| 2.1.2 A公司品牌企业发展理念 | 第29页 |
| 2.1.3 A公司品牌使命、愿景和价值观 | 第29-30页 |
| 2.1.4 A公司品牌人员组织架构 | 第30-33页 |
| 2.2 A公司品牌行业概况 | 第33-35页 |
| 2.2.1 A公司品牌行业基本概况 | 第33-34页 |
| 2.2.2 A公司品牌行业消费人群与竞争格局 | 第34-35页 |
| 2.3 A公司品牌主要竞争对手分析 | 第35-38页 |
| 2.3.1 天王表业有限公司分析 | 第35页 |
| 2.3.2 飞亚达表业有限公司分析 | 第35-36页 |
| 2.3.3 依波表业有限公司分析 | 第36-37页 |
| 2.3.4 海鸥表业有限公司分析 | 第37-38页 |
| 2.4 A公司品牌SWOT分析 | 第38-41页 |
| 2.4.1 A公司品牌的优势S | 第38-39页 |
| 2.4.2 A公司品牌的劣势W | 第39页 |
| 2.4.3 A公司品牌的机会O | 第39-40页 |
| 2.4.4 A公司品牌的威胁T | 第40-41页 |
| 2.5 本章小结 | 第41-42页 |
| 第三章 A公司品牌管理现状及问题点的研究 | 第42-48页 |
| 3.1 A公司品牌战略规划模块现状及问题点的研究 | 第42页 |
| 3.2 A公司品牌资源整合模块现状及问题点的研究 | 第42-43页 |
| 3.3 A公司品牌过程模块现状及问题点的研究 | 第43-45页 |
| 3.3.1 A公司品牌定位现状及问题点的研究 | 第43页 |
| 3.3.2 A公司品牌设计现状及问题点的研究 | 第43页 |
| 3.3.3 A公司品牌技术创新和产品现状及问题点的研究 | 第43页 |
| 3.3.4 A公司品牌品牌传播现状及问题点的研究 | 第43-44页 |
| 3.3.5 A公司品牌品牌更新和延伸现状及问题点的研究 | 第44页 |
| 3.3.6 A公司品牌信誉和风险管理现状及问题点的研究 | 第44-45页 |
| 3.3.7 A公司品牌品牌保护现状及问题点的研究 | 第45页 |
| 3.3.8 A公司品牌品牌文化塑造现状及问题点的研究 | 第45页 |
| 3.4 A公司品牌组织保障模块现状及问题点的研究 | 第45页 |
| 3.5 A公司品牌绩效测评模块现状及问题点的研究 | 第45-47页 |
| 3.6 本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 品牌培育管理体系在A公司品牌应用与实践的管理方法 | 第48-66页 |
| 4.1 A公司品牌战略规划模块应用与实践管理概况 | 第48-50页 |
| 4.2 A公司品牌资源整合模块应用与实践管理概况 | 第50-53页 |
| 4.3 A公司品牌关键过程模块应用与实践管理概况 | 第53-64页 |
| 4.3.1 A公司品牌定位概况 | 第53-55页 |
| 4.3.2 A公司品牌设计概况 | 第55页 |
| 4.3.3 A公司品牌技术创新和产品开发概况 | 第55-57页 |
| 4.3.4 A公司品牌传播概况 | 第57-58页 |
| 4.3.5 A公司品牌更新和延伸概况 | 第58-60页 |
| 4.3.6 A公司品牌信誉和风险管理概况 | 第60-61页 |
| 4.3.7 A公司品牌保护概况 | 第61-63页 |
| 4.3.8 A公司品牌文化塑造概况 | 第63-64页 |
| 4.4 A公司品牌组织保障模块应用与实践概况 | 第64-65页 |
| 4.5 A公司品牌绩效测评模块应用与实践概况 | 第65页 |
| 4.6 本章小结 | 第65-66页 |
| 第五章 品牌培育管理体系在A公司品牌应用与实践的效果评估 | 第66-78页 |
| 5.1 A公司品牌战略规划模块应用与实践效果评估 | 第66页 |
| 5.2 A公司品牌资源整合模块应用与实践效果评估 | 第66-69页 |
| 5.3 A公司品牌过程模块应用与实践效果评估 | 第69-74页 |
| 5.4 A公司品牌组织保障模块应用与实践效果评估 | 第74页 |
| 5.5 A公司品牌绩效测评模块应用与实践效果评估 | 第74-77页 |
| 5.6 本章小结 | 第77-78页 |
| 结论与启示 | 第78-81页 |
| 结论 | 第78-79页 |
| 启示 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-83页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 附件 | 第85页 |
