中国电视公益广告的说服策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 序言 | 第7-15页 |
| （一） 课题研究缘起与研究价值 | 第7-8页 |
| （二） 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| （三） 研究的基本思路和方法 | 第12-14页 |
| （四） 研究的创新与不足 | 第14-15页 |
| 一、中国电视公益广告说服策略概述 | 第15-23页 |
| （一） 相关概念界定 | 第15-18页 |
| 1. 电视公益广告 | 第15-16页 |
| 2. 说服策略 | 第16-18页 |
| （二） 电视公益广告说服策略的发展 | 第18-20页 |
| （三） 电视公益广告说服策略的特点 | 第20-23页 |
| 二、公益广告的说服策略与影响因素 | 第23-31页 |
| （一） 公益广告的说服策略 | 第23-29页 |
| 1. 说服的传播模型与说服策略 | 第23-26页 |
| 2. 精细加工可能性理论与说服策略 | 第26-28页 |
| 3. 劝服效果矩阵与说服策略 | 第28-29页 |
| （二） 影响说服策略运用的因素 | 第29-31页 |
| 三、中国优秀电视公益广告的说服策略分析 | 第31-46页 |
| （一） 说服者的策略分析 | 第31-34页 |
| 1. 投资方宣传策略 | 第31-32页 |
| 2. 代言人选用策略 | 第32-34页 |
| 3. 电视媒体共享策略 | 第34页 |
| （二） 信息内容的策略分析 | 第34-39页 |
| 1. 主题选择策略 | 第34-35页 |
| 2. 元素整合策略 | 第35-37页 |
| 3. 情境展示策略 | 第37-38页 |
| 4. 创意表达策略 | 第38-39页 |
| （三） 说服方式的策略分析 | 第39-42页 |
| 1. 最佳诉求策略 | 第39-41页 |
| 2. 合理论证策略 | 第41-42页 |
| （四） 目标受众的策略分析 | 第42-46页 |
| 1. 受众定位策略 | 第42-43页 |
| 2. 心理洞察策略 | 第43-46页 |
| 四、反思说服策略在电视公益广告中的运用 | 第46-51页 |
| （一） 说服者的动机 | 第46-47页 |
| （二） 信息内容的互动性 | 第47-48页 |
| （三） 说服方式的适度性 | 第48-49页 |
| （四） 目标受众的需求 | 第49-51页 |
| 五、展望社会大环境下的电视公益广告说服策略 | 第51-55页 |
| （一） 符合中国国情，体现民族文化 | 第51-52页 |
| （二） 反映时代特征，营造公益环境 | 第52-55页 |
| 1. 营造社会需要公益广告的氛围 | 第52-53页 |
| 2. 注重公益广告的发布时机及主题的连贯性 | 第53页 |
| 3. 借用互联网思维打造公益广告影响力 | 第53-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 注释 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-62页 |
| 在读期间发表的论文 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-65页 |
