媒介融合背景下报纸数字化转型困境与对策研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-19页 |
| （一）研究背景及意义 | 第9-12页 |
| 1、研究背景 | 第9-11页 |
| 2、研究意义 | 第11-12页 |
| （二）国内外研究综述 | 第12-17页 |
| 1、国内研究综述 | 第12-16页 |
| 2、国外研究综述 | 第16-17页 |
| （三）研究思路与方法 | 第17-18页 |
| （四）论文创新点 | 第18-19页 |
| 一、媒介融合与数字化转型 | 第19-26页 |
| （一）媒介融合 | 第19-24页 |
| 1、媒介融合的背景 | 第19-22页 |
| 2、媒介融合的内涵 | 第22-24页 |
| （二）数字化转型 | 第24-26页 |
| 1、数字化基本概念 | 第24-25页 |
| 2、数字化转型特征 | 第25-26页 |
| 二、媒介融合背景下报纸面临的困境及原因分析 | 第26-36页 |
| （一）媒介融合背景下报纸面临的困境 | 第26-31页 |
| 1、报道思维的僵化 | 第26-27页 |
| 2、报纸的根基受损 | 第27-29页 |
| 3、传播渠道的失灵 | 第29-30页 |
| 4、速度与深度失衡 | 第30-31页 |
| （二）媒介融合背景下报纸衰退的原因 | 第31-36页 |
| 1、管理体制机制呆板 | 第31-32页 |
| 2、强主导的议程设置 | 第32-33页 |
| 3、网络新媒体的冲击 | 第33-34页 |
| 4、用户量与质的要求 | 第34-36页 |
| 三、媒介融合背景下报纸的数字化转型 | 第36-50页 |
| （一）媒介融合背景下报纸数字化转型的现状 | 第36-45页 |
| 1、媒介融合背景下报纸数字化转型历程 | 第36-40页 |
| 2、媒介融合背景下报纸数字化转型路径 | 第40-45页 |
| （二）媒介融合背景下报纸数字化转型的成效 | 第45-50页 |
| 1、提高广告有效发行，吸引资金流 | 第45-46页 |
| 2、内容产品多样化，提升信息价值 | 第46-47页 |
| 3、丰富传播模式，满足受众需求 | 第47-48页 |
| 4、拓宽发行渠道，降低营销成本 | 第48-50页 |
| 四、报纸数字化转型过程中存在的问题 | 第50-56页 |
| （一）传统理念转变困难 | 第50-51页 |
| （二）版权保护难保障 | 第51-52页 |
| （三）技术水平的局限 | 第52-53页 |
| （四）收费问题的博弈 | 第53-56页 |
| 五、报纸数字化转型问题的应对策略 | 第56-64页 |
| （一）管理理念上，坚持以受众为中心 | 第56-58页 |
| 1、坚守传统优势，巩固忠实受众 | 第56-57页 |
| 2、加强品牌建设，扩展受众群体 | 第57-58页 |
| （二）生产管理上，精致内容产品生产 | 第58-60页 |
| 1、注重版权保护，强化优势力量 | 第58页 |
| 2、强化内容生产，拓展媒介产品 | 第58-60页 |
| （三）经营管理上，强技术多渠道推广 | 第60-62页 |
| 1、提高技术水平，强化转型实力 | 第60-61页 |
| 2、拓宽推广渠道，优化转型方式 | 第61-62页 |
| （四）战略管理上，全局把控优化转型 | 第62-64页 |
| 1、丰富盈利模式，降低转型投入 | 第62-63页 |
| 2、加强团队建设，奠定转型基础 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-73页 |
| 攻读学位期间取得的学术成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
