| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-14页 |
| 2.1 关于体育产业市场发展现状的研究 | 第11-12页 |
| 2.2 关于篮球培训市场发展现状的研究 | 第12页 |
| 2.3 关于体育营销策略现状的研究 | 第12-13页 |
| 2.4 小结 | 第13-14页 |
| 3 研究对象与方法 | 第14-17页 |
| 3.1 研究对象 | 第14-15页 |
| 3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 3.2.2 问卷调查 | 第15-16页 |
| 3.2.3 专家访谈法 | 第16-17页 |
| 4 研究结果与分析 | 第17-50页 |
| 4.1 北京市篮球培训环境分析 | 第17-21页 |
| 4.1.1 政治环境分析 | 第17-18页 |
| 4.1.2 经济环境分析 | 第18-19页 |
| 4.1.3 社会环境分析 | 第19-20页 |
| 4.1.4 技术环境分析 | 第20-21页 |
| 4.2 北京市篮球培训公司的运作发展分析 | 第21-35页 |
| 4.2.1 篮球培训市场需求方分析 | 第21-27页 |
| 4.2.2 篮球培训市场供给方分析 | 第27-35页 |
| 4.3 北京市篮球培训机构营销策略调查与分析 | 第35-43页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 4.3.2 渠道策略 | 第37-38页 |
| 4.3.3 推广策略 | 第38页 |
| 4.3.4 定价策略 | 第38-39页 |
| 4.3.5 北京市篮球培训机构的营销策略调查与分析 | 第39-43页 |
| 4.4 北京市篮球培训公司SWOT分析 | 第43-50页 |
| 4.4.1 竞争优势分析 | 第43-46页 |
| 4.4.2 竞争劣势分析 | 第46-48页 |
| 4.4.3 机会分析 | 第48-49页 |
| 4.4.4 威胁分析 | 第49-50页 |
| 5 结论 | 第50-53页 |
| 5.1 结论 | 第50-51页 |
| 5.2 建议 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56-63页 |
| 附件A专家访谈提纲 | 第56-57页 |
| 附件B调查问卷 | 第57-61页 |
| 附件C篮球培训相关政策及文件 | 第61-62页 |
| 附件D篮球培训相关法规 | 第62-63页 |
| 个人简介 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63页 |