SZ公司私募基金产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 营销相关理论综述 | 第13-15页 |
| 1.2.2 基金营销相关文献综述 | 第15-16页 |
| 1.3 研究方法、内容与技术路线 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第17-19页 |
| 第二章 私募基金概述及发展前景分析 | 第19-24页 |
| 2.1 私募基金的概念与类型 | 第19-20页 |
| 2.2 私募基金的比较优势 | 第20-21页 |
| 2.3 私募基金的发展历程 | 第21页 |
| 2.4 私募基金行业发展现状 | 第21-23页 |
| 2.5 私募基金行业前景分析 | 第23页 |
| 2.6 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 SZ公司发展现状及存在问题分析 | 第24-32页 |
| 3.1 SZ公司发展现状 | 第24-27页 |
| 3.1.1 SZ公司概况 | 第24-25页 |
| 3.1.2 团队建设及投资理念 | 第25-26页 |
| 3.1.3 产品收益情况 | 第26-27页 |
| 3.2 SZ公司存在问题与分析 | 第27-31页 |
| 3.2.1 产品存在问题分析 | 第27-29页 |
| 3.2.2 营销存在问题分析 | 第29-31页 |
| 3.3 本章小结 | 第31-32页 |
| 第四章 SZ公司营销环境分析 | 第32-48页 |
| 4.1 外部环境分析 | 第32-44页 |
| 4.1.1 宏观环境分析 | 第32-38页 |
| 4.1.2 行业环境分析 | 第38-39页 |
| 4.1.3 竞争环境分析 | 第39-43页 |
| 4.1.4 投资者环境分析 | 第43-44页 |
| 4.2 内部环境分析 | 第44-46页 |
| 4.2.1 人力资源分析 | 第44页 |
| 4.2.2 投资水平分析 | 第44-45页 |
| 4.2.3 发展过程及战略目标 | 第45-46页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第46-47页 |
| 4.3.1 优势 | 第46页 |
| 4.3.2 劣势 | 第46页 |
| 4.3.3 机会 | 第46页 |
| 4.3.4 威胁 | 第46-47页 |
| 4.3.5 SWOT分析 | 第47页 |
| 4.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第五章 SZ公司产品风格定位及市场定位 | 第48-53页 |
| 5.1 产品风格定位 | 第48-49页 |
| 5.1.1 基金投资风格简介 | 第48页 |
| 5.1.2 SZ公司产品风格定位 | 第48-49页 |
| 5.2 产品市场定位 | 第49-52页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第49-50页 |
| 5.2.2 目标市场选择 | 第50-51页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第51-52页 |
| 5.3 本章小结 | 第52-53页 |
| 第六章 SZ公司产品营销策略研究与设计 | 第53-66页 |
| 6.1 产品策略 | 第53-55页 |
| 6.2 定价策略 | 第55-56页 |
| 6.3 渠道策略 | 第56-61页 |
| 6.4 促销策略 | 第61-62页 |
| 6.5 以需求为导向设计产品 | 第62-64页 |
| 6.6 完善客户服务体系 | 第64页 |
| 6.7 关系营销策略 | 第64-65页 |
| 6.8 本章小结 | 第65-66页 |
| 结论 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 附件 | 第72页 |
