| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究的关键问题 | 第8页 |
| 1.3 研究现状 | 第8-14页 |
| 1.3.1 建材行业营销策略研究综述 | 第8-13页 |
| 1.3.24C理论应用研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究现状评述 | 第14页 |
| 1.4 研究框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 基本概念与相关理论 | 第16-20页 |
| 2.1 基本概念界定 | 第16页 |
| 2.2 相关理论 | 第16-19页 |
| 2.3 总结 | 第19-20页 |
| 第三章 建材行业以及公司现状 | 第20-25页 |
| 3.1 国内建筑材料行业目前的行业特点 | 第20-21页 |
| 3.2 西北地区或者说更小范围内-兰州及周边市场的特点 | 第21-22页 |
| 3.3 兰州同利达商贸有限公司营销现状分析 | 第22-23页 |
| 3.3.1 经营现状分析 | 第22-23页 |
| 3.3.2 营销现状分析 | 第23页 |
| 3.4 总结 | 第23-25页 |
| 第四章 基于 4C理论的营销策略研究 | 第25-33页 |
| 4.1TPS | 第25-28页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第25-27页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第27页 |
| 4.1.3 产品定位 | 第27-28页 |
| 4.2 基于 4C理论的营销策略 | 第28-32页 |
| 4.2.1 客户策略 | 第29-30页 |
| 4.2.2 成本策略 | 第30页 |
| 4.2.3 便利性策略 | 第30-31页 |
| 4.2.4 沟通策略 | 第31-32页 |
| 4.3 总结 | 第32-33页 |
| 第五章 研究总结与展望 | 第33-35页 |
| 5.1 研究总结 | 第33页 |
| 5.2 研究展望 | 第33-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |