安兴纸业品牌规划与品牌整合传播研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究思路 | 第9-10页 |
| 第二章 国内外相关理论综述 | 第10-14页 |
| ·品牌资产 | 第10页 |
| ·品牌个性 | 第10-12页 |
| ·营销5S诊断 | 第12页 |
| ·整合营销传播 | 第12-14页 |
| 第三章 安兴纸业公司行业及相关利益者分析 | 第14-23页 |
| ·中国纸品行业分析 | 第14-17页 |
| ·安兴纸业相关利益者——竞争对手分析 | 第17-19页 |
| ·安兴纸业相关利益者——消费者分析 | 第19-21页 |
| ·安兴纸业相关利益者——自身分析 | 第21-23页 |
| 第四章 安兴纸业品牌诊断 | 第23-34页 |
| ·营销5S诊断——产品分析 | 第23-26页 |
| ·营销5S诊断——品牌分析 | 第26-28页 |
| ·营销5S诊断——渠道分析 | 第28-31页 |
| ·营销5S诊断——终端分析 | 第31-32页 |
| ·营销5S诊断——传播分析 | 第32-34页 |
| 第五章 安兴纸业品牌规划 | 第34-44页 |
| ·品牌核心价值 | 第34-35页 |
| ·品牌定位 | 第35-36页 |
| ·规划品牌个性 | 第36-37页 |
| ·提炼品牌传播语 | 第37-39页 |
| ·产品规划 | 第39-44页 |
| 第六章 安兴纸业品牌整合传播 | 第44-52页 |
| ·安兴品牌传播原则 | 第44-46页 |
| ·安兴纸业传播目标 | 第46-52页 |
| 第七章 结论与展望 | 第52-54页 |
| ·结论 | 第52页 |
| ·展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
