公关视角下的贝因美公司品牌形象塑造研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究主题与研究内容 | 第9页 |
| ·研究主题 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法与技术路线图 | 第9-11页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·技术路线 | 第10-11页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第11-18页 |
| ·公关概述 | 第11-13页 |
| ·公共关系的定义 | 第11-12页 |
| ·公共关系的构成要素 | 第12页 |
| ·公共关系的原则与职能 | 第12页 |
| ·CIS | 第12-13页 |
| ·品牌概述 | 第13-15页 |
| ·品牌的概念及内涵 | 第13-14页 |
| ·品牌形象的概念 | 第14页 |
| ·品牌形象相关理论 | 第14-15页 |
| ·公关在品牌形象塑造中的应用 | 第15-18页 |
| ·公关在品牌形象塑造中的作用 | 第16-17页 |
| ·公关实践帮助企业塑造品牌形象的具体表现 | 第17页 |
| ·企业品牌形象塑造中的公共关系策略 | 第17-18页 |
| 第三章 贝因美公司公关策略与品牌形象塑造现状 | 第18-29页 |
| ·贝因美公司概况 | 第18页 |
| ·贝因美公司公关策略与品牌形象塑造分析 | 第18-29页 |
| ·贝因美公司品牌形象塑造的公共关系现状 | 第18-23页 |
| ·贝因美公司的品牌形象塑造中存在的问题 | 第23-29页 |
| 第四章 贝因美公司品牌形象塑造中的公共关系管理 | 第29-46页 |
| ·以全新的理念开展市场营销活动,树立企业品牌形象 | 第29-32页 |
| ·贝因美要巧用不同模式的营销公关 | 第29页 |
| ·尝试运用博客营销公关渗透品牌形象 | 第29-30页 |
| ·与消费者建立充满感情的沟通,来分享知识与信息 | 第30页 |
| ·贝因美要做好顾客关系管理 | 第30-32页 |
| ·巧用不同形式的媒体公关,宣传品牌形象 | 第32-35页 |
| ·媒体公共关系对品牌形象塑造的意义 | 第32页 |
| ·贝因美要巧用不同形式的媒体公关宣传品牌形象 | 第32-33页 |
| ·贝因美需加强的媒体公共关系技巧 | 第33-34页 |
| ·媒体公关的新诉求—网络公关 | 第34-35页 |
| ·做好内部公共关系管理,巩固品牌形象 | 第35-38页 |
| ·贝因美要强化内部公众对企业的向心力、凝聚力 | 第35-36页 |
| ·创造和谐融洽的组织环境 | 第36页 |
| ·打造一支"专家式"育婴队伍 | 第36-37页 |
| ·贝因美要加强品牌形象的内部传播 | 第37页 |
| ·贝因美要做好全员公关 | 第37-38页 |
| ·强化企业危机管理,维护品牌形象 | 第38-41页 |
| ·贝因美要树立危机意识,强化企业危机管理 | 第38页 |
| ·贝因美要建立品牌危机预警监测机制 | 第38-40页 |
| ·贝因美要完善危机公关的处理程序与方法 | 第40-41页 |
| ·做好政府公共关系管理,提升品牌形象 | 第41-44页 |
| ·贝因美要建立并保持与政府的沟通与交流 | 第41-42页 |
| ·遵纪守法积极纳税 | 第42页 |
| ·积极创造经济效益增强国家实力 | 第42页 |
| ·以发展民族产业为己任 | 第42-43页 |
| ·承担社会责任,树立良好的"企业公民"形象 | 第43-44页 |
| ·贝因美需建立企业政治形象 | 第44页 |
| ·整合公共关系传播媒介,完善品牌形象 | 第44-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-47页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
