| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 广告代言人代言虚假广告基本问题概述 | 第9-13页 |
| 1.1 广告代言人 | 第9-11页 |
| 1.1.1 广告代言人的界定 | 第9页 |
| 1.1.2 广告代言人的类型 | 第9-11页 |
| 1.2 广告代言人的行为 | 第11-13页 |
| 1.2.1 广告代言人代言虚假广告的界定 | 第11-12页 |
| 1.2.2 广告代言人代言虚假广告的特征 | 第12-13页 |
| 第二章 对广告代言人代言虚假广告的法律规制存在的不足 | 第13-20页 |
| 2.1 我国代言人代言虚假广告的立法现状 | 第13-14页 |
| 2.2 代言人代言虚假广告法律规制存在的不足 | 第14-20页 |
| 2.2.1 连带责任规定不充分 | 第14-15页 |
| 2.2.2 刑事责任主体规定的缺位 | 第15-16页 |
| 2.2.3 惩罚依据不合理且力度较轻 | 第16-18页 |
| 2.2.4 广告审查监管制度不健全 | 第18-20页 |
| 第三章 国外广告代言人代言虚假广告的法律规制及经验借鉴 | 第20-24页 |
| 3.1 美国的相关法律规制及经验借鉴 | 第20页 |
| 3.2 瑞典的相关法律规制及经验借鉴 | 第20-21页 |
| 3.3 法国的相关法律规制及经验借鉴 | 第21-22页 |
| 3.4 日本的相关法律规制及经验借鉴 | 第22-24页 |
| 第四章 我国广告代言人代言虚假广告的法律规制的完善 | 第24-30页 |
| 4.1 合理确定虚假广告代言人的民事责任 | 第24-26页 |
| 4.1.1 准确界定“广告代言人” | 第24页 |
| 4.1.2 建议采取补充责任的方式 | 第24-26页 |
| 4.2 虚假广告代言人刑事责任规制 | 第26页 |
| 4.2.1 明确虚假广告代言人虚假广告罪的主体地位 | 第26页 |
| 4.2.2 加大犯罪主体的处罚力度 | 第26页 |
| 4.3 加强虚假广告代言人的行政处罚力度 | 第26-28页 |
| 4.4 建立健全广告审查监管制度 | 第28-30页 |
| 4.4.1 建立健全广告预审机制 | 第28-29页 |
| 4.4.2 转变广告监管模式 | 第29-30页 |
| 结语 | 第30-31页 |
| 参考文献 | 第31-33页 |
| 致谢 | 第33页 |
