| 中文摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第9-16页 |
| (一) 研究背景 | 第9-11页 |
| (二) 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1. 研究的目的 | 第11-12页 |
| 2. 研究的意义 | 第12页 |
| (三) 国内外相关研究综述 | 第12-14页 |
| 1. 国外相关研究综述 | 第12-13页 |
| 2. 国内相关研究综述 | 第13-14页 |
| (四) 研究方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1. 研究方法 | 第14-15页 |
| 2. 技术路线 | 第15-16页 |
| 二、乡村休闲旅游的概念和研究理论基础 | 第16-20页 |
| (一) 乡村休闲旅游 | 第16-18页 |
| 1. 乡村的概念 | 第16页 |
| 2. 休闲旅游的概念 | 第16页 |
| 3. “商养学闲情奇”旅游发展六要素 | 第16-17页 |
| 4. 互联网+概念 | 第17页 |
| 5. 品牌概念 | 第17-18页 |
| (二) 研究概念理论基础 | 第18-20页 |
| 1. 可持续发展理论 | 第18-19页 |
| 2. 供求关系理论 | 第19-20页 |
| 三、遂昌县乡村休闲旅游发展现状分析 | 第20-25页 |
| (一) 遂昌县乡村休闲旅游景点空间分布及类型 | 第20页 |
| (二) 遂昌县旅游综合情况分析 | 第20-24页 |
| (三) 遂昌乡村休闲旅游发展的必要性 | 第24-25页 |
| 1. 乡村休闲旅游发展的趋势 | 第24页 |
| 2. 遂昌乡村休闲旅游已初具规模 | 第24-25页 |
| 四、遂昌县乡村休闲旅游发展SWOT分析 | 第25-32页 |
| (一) 遂昌乡村休闲旅游特色优势 | 第25-26页 |
| 1. 历史文化特色 | 第25页 |
| 2. 地方风俗特色 | 第25页 |
| 3. 地理环境特色 | 第25-26页 |
| 4. 乡村景区特色 | 第26页 |
| (二) 遂昌县乡村休闲旅游发展的劣势 | 第26-28页 |
| 1. 旅游硬件基础设施仍然落后,没有很好的体验 | 第26页 |
| 2. 旅游产品不够丰富,游客的旅游体验无法有效满足 | 第26-27页 |
| 3. 发展层次有待提高,缺乏现代化思维的旅游经营管理理念 | 第27页 |
| 4. 县域经济发展水平不高,对整体的旅游发展产生影响 | 第27-28页 |
| (三) 遂昌县乡村休闲旅游发展的机遇 | 第28-29页 |
| 1. 政府积极推动,拥有明显的政策环境机遇 | 第28页 |
| 2. 旅游发展的环境和氛围不断优化 | 第28-29页 |
| (四) 遂昌乡村休闲旅游发展过程中遇到的挑战 | 第29-32页 |
| 1. 交通不便依然是遂昌旅游发展挥之不去的瓶颈 | 第29-30页 |
| 2. 没有突出的形象,缺乏足够的吸引力 | 第30页 |
| 3. 乡村休闲旅游“互联网+”开发程度较低,导致人气不足 | 第30-31页 |
| 4. 旅游软件的投入和综合服务能力略显不足 | 第31-32页 |
| 五、遂昌县乡村休闲旅游发展市场定位分析 | 第32-37页 |
| (一) 遂昌县旅游消费市场特征分析 | 第32-34页 |
| 1. 消费市场总体特征 | 第32页 |
| 2. 消费人群结构特征 | 第32-33页 |
| 3. 消费人群细分 | 第33-34页 |
| (二) 消费市场定位分析 | 第34页 |
| (三) 遂昌县乡村休闲旅游消费市场细分 | 第34-37页 |
| 1. 高端市场 | 第35页 |
| 2. 家庭市场 | 第35页 |
| 3. 企事业市场 | 第35-36页 |
| 4. 个体市场 | 第36页 |
| 5. 银发市场 | 第36-37页 |
| 六、对遂昌乡村休闲旅游发展的对策建议 | 第37-43页 |
| (一) 全力拓展旅游营销手段 | 第37-38页 |
| (二) 突出打造特色品牌 | 第38-40页 |
| 1. 引导示范创建,打造区域品牌 | 第38页 |
| 2. 鼓励景点“创A”,打造权威品牌 | 第38-39页 |
| 3. 充分利用本地资源,开发特色品牌商品 | 第39页 |
| 4. 强化农旅融合效果,办好节庆活动品牌 | 第39-40页 |
| (三) 完善基础设施,提升旅游体验 | 第40页 |
| (四) 改善交通环境,破除交通瓶颈 | 第40-41页 |
| (五) 推进旅游投融资体制改革,引导绿色资本的投资 | 第41页 |
| (六) 加强从业人员教育培训 | 第41-42页 |
| (七) 不断完善旅游电商产业,强化最有效的旅游经济模式 | 第42-43页 |
| 七、结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
