| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 引言 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状及评述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国内文献 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国外文献 | 第13-14页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15页 |
| 1.6 研究的创新点 | 第15-16页 |
| 1.7 技术路线图 | 第16-17页 |
| 2 研究范围界定及相关理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 相关概念的界定 | 第17-20页 |
| 2.1.1 农产品及特色农产品 | 第17页 |
| 2.1.2 流通模式 | 第17页 |
| 2.1.3 农产品流通模式 | 第17-18页 |
| 2.1.4 电子商务 | 第18-19页 |
| 2.1.5 农产品电子商务 | 第19-20页 |
| 2.2 理论基础 | 第20-22页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第20页 |
| 2.2.2 流通渠道理论 | 第20-21页 |
| 2.2.3 博弈论 | 第21-22页 |
| 3 巴彦淖尔市农户选择特色农产品流通模式的现状 | 第22-29页 |
| 3.1 巴彦淖尔市特色农产品概述 | 第22-23页 |
| 3.2 巴彦淖尔市特色农产品流通主要模式 | 第23-27页 |
| 3.2.1 批发商上门收购 | 第24页 |
| 3.2.2 农户自行销往批发市场 | 第24-25页 |
| 3.2.3 销往农产品加工企业 | 第25-26页 |
| 3.2.4 零售 | 第26-27页 |
| 3.3 巴彦淖尔市特色农产品流通模式的SWOT分析 | 第27-29页 |
| 4 电子商务介入特色农产品流通模式 | 第29-36页 |
| 4.1 基于农户角度电子商务介入特色农产品流通的模式 | 第29页 |
| 4.2 电子商务介入特色农产品流通模式的必要性 | 第29-31页 |
| 4.2.1 政策优势 | 第29页 |
| 4.2.2 开放性优势 | 第29-30页 |
| 4.2.3 成本优势 | 第30页 |
| 4.2.4 灵活方便优势 | 第30页 |
| 4.2.5 信息化优势 | 第30页 |
| 4.2.6 产业链优势 | 第30页 |
| 4.2.7 小结 | 第30-31页 |
| 4.3 巴彦淖尔市电子商务介入特色农产品流通模式的现状研究 | 第31-36页 |
| 4.3.1 网络基础设施建设现状 | 第31-32页 |
| 4.3.2 电子商务平台发展现状 | 第32-33页 |
| 4.3.3 物流现状 | 第33页 |
| 4.3.4 特色农产品标准化现状 | 第33页 |
| 4.3.5 农产品品牌化现状 | 第33-34页 |
| 4.3.6 人才现状 | 第34页 |
| 4.3.7 农户对电子商务认识现状 | 第34页 |
| 4.3.8 农村电子商务信用支付现状 | 第34-36页 |
| 5 影响农户选择电子商务农产品流通模式因素的实证分析 | 第36-44页 |
| 5.1 问卷基本情况 | 第36页 |
| 5.2 模型建立 | 第36-37页 |
| 5.3 变量选取及数据来源 | 第37页 |
| 5.4 结果及分析 | 第37-44页 |
| 6 实现农户选择电子商务有效介入特色农产品流通模式的对策分析 | 第44-48页 |
| 6.1 加强农村基础设施建设 | 第44页 |
| 6.2 鼓励农村电子商务平台建设 | 第44页 |
| 6.3 物流业的建设 | 第44-45页 |
| 6.4 实现农产品标准化建设 | 第45页 |
| 6.5 实现农产品品牌化建设 | 第45-46页 |
| 6.6 注重农产品电子商务人才的培养 | 第46页 |
| 6.7 提高农民对电子商务的认识 | 第46页 |
| 6.8 建立信用机制完善网络支付体系 | 第46-48页 |
| 7 结束语 | 第48-49页 |
| 7.1 论文总结 | 第48页 |
| 7.2 论文局限 | 第48页 |
| 7.3 进一步研究展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 作者简介 | 第55页 |
