经营性事业单位的品牌建设研究--以BY单位为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第7-8页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第8页 |
| 1.2 研究的思路及主要研究内容 | 第8-9页 |
| 1.3 主要研究方法及论文创新点 | 第9-10页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第10-18页 |
| 2.1 品牌及品牌建设的相关理论 | 第10-14页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第10-11页 |
| 2.1.2 品牌的作用 | 第11-13页 |
| 2.1.3 品牌建设的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 事业单位的概述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 事业单位的概念及特征 | 第14页 |
| 2.2.2 事业单位的分类 | 第14-15页 |
| 2.2.3 经营性事业单位的改革历程及发展方向 | 第15-18页 |
| 第3章 经营性事业单位品牌建设的意义及问题分析 | 第18-22页 |
| 3.1 经营性事业单位品牌建设的意义 | 第18-19页 |
| 3.2 经营性事业单位品牌建设存在问题分析 | 第19-22页 |
| 第4章 BY事业单位品牌建设的环境分析 | 第22-33页 |
| 4.1 BY单位简介 | 第22-24页 |
| 4.1.1 BY单位业务体系 | 第23-24页 |
| 4.1.2 BY单位发展定位 | 第24页 |
| 4.2 该单位品牌建设现状及存在问题 | 第24-26页 |
| 4.3 该单位品牌建设环境分析 | 第26-33页 |
| 4.3.1 该单位品牌建设的外部环境分析 | 第26-30页 |
| 4.3.2 该单位品牌建设的内部环境分析 | 第30-33页 |
| 第5章 BY单位品牌建设的规划和实施 | 第33-43页 |
| 5.1 BY单位SWOT分析 | 第33页 |
| 5.2 品牌建设的规划 | 第33-37页 |
| 5.2.1 品牌定位 | 第34-35页 |
| 5.2.2 品牌的核心价值 | 第35-37页 |
| 5.3 品牌建设的实施 | 第37-41页 |
| 5.3.1 品牌与产品及服务的对接 | 第37-39页 |
| 5.3.2 品牌的传播 | 第39-40页 |
| 5.3.3 品牌建设策略的一致性 | 第40-41页 |
| 5.4 品牌维系 | 第41-42页 |
| 5.5 品牌危机管理 | 第42-43页 |
| 第6章 经营性事业单位品牌建设的建议 | 第43-46页 |
| 6.1 树立品牌兴业意识 | 第43页 |
| 6.2 准确把握品牌定位 | 第43-44页 |
| 6.3 牢牢紧抓服务质量 | 第44页 |
| 6.4 坚持品牌战略规划 | 第44-45页 |
| 6.5 严格做好品牌维护 | 第45-46页 |
| 第7章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 7.1 结论 | 第46页 |
| 7.2 展望 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
