| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 一、选题背景与意义 | 第9-10页 |
| (一) 选题背景 | 第9页 |
| (二) 选题意义 | 第9-10页 |
| 二、文献回顾 | 第10-13页 |
| (一) 电商发展的重要性 | 第10-11页 |
| (二) 电商发展的影响因素 | 第11-12页 |
| (三) 对策建议 | 第12-13页 |
| (四) 文献述评 | 第13页 |
| 三、研究内容与研究方法 | 第13-14页 |
| (一) 研究内容 | 第13-14页 |
| (二) 研究方法 | 第14页 |
| 四、创新与不足 | 第14-16页 |
| (一) 创新点 | 第14-15页 |
| (二) 不足之处 | 第15-16页 |
| 第二章 跨境电商的概念界定及理论支撑 | 第16-24页 |
| 一、跨境电商的概念及特征 | 第16-17页 |
| (一) 跨境电商的概念 | 第16页 |
| (二) 跨境电商的特征 | 第16-17页 |
| 二、跨境电商模式的分类及运营流程 | 第17-20页 |
| (一) 跨境电商模式的分类 | 第17-19页 |
| (二) 跨境电商运营的基本流程 | 第19-20页 |
| 三、跨境电商的理论支撑 | 第20-24页 |
| (一) H-O模型 | 第20-21页 |
| (二) 交易成本理论 | 第21-22页 |
| (三) 技术创新理论 | 第22-23页 |
| (四) 集聚效应论 | 第23-24页 |
| 第三章 中国跨境电商的发展现状及瓶颈分析 | 第24-37页 |
| 一、中国跨境电商的产生与发展 | 第24-28页 |
| (一) 中国跨境电商的产生 | 第24-25页 |
| (二) 中国跨境电商的发展 | 第25-28页 |
| 二、中国跨境电商的现状分析 | 第28-32页 |
| (一) 政治层面 | 第28-29页 |
| (二) 经济层面 | 第29-31页 |
| (三) 社会层面 | 第31-32页 |
| (四) 技术层面 | 第32页 |
| 三、中国跨境电商面临的瓶颈 | 第32-37页 |
| (一) 跨境电子商务法律体系不健全 | 第32-33页 |
| (二) 在线支付和结汇问题 | 第33-34页 |
| (三) 物流是制约外贸发展的重要短板 | 第34页 |
| (四) 缺乏与之相适应的国际营销 | 第34-35页 |
| (五) 跨境电子商务相关人才的缺乏 | 第35-37页 |
| 第四章 中国跨境电商企业发展的SWOT分析-以阿里巴巴为例 | 第37-44页 |
| 一、S-优势分析 | 第37-38页 |
| (一) 扎根于强大的中国实体商品市场 | 第37页 |
| (二) 阿里巴巴跨境电商的布局全面 | 第37-38页 |
| (三) 国内市场基础优越 | 第38页 |
| (四) 跨境电商平台具有中国特色 | 第38页 |
| 二、W-劣势分析 | 第38-40页 |
| (一) 假冒伪劣商品泛滥 | 第38-39页 |
| (二) 物流成本高,速度难以保证 | 第39页 |
| (三) 支付安全存在隐患 | 第39-40页 |
| (四) 售后服务难以保障 | 第40页 |
| 三、O-机会分析 | 第40-42页 |
| (一) 跨境电商综合实验区的设立 | 第40-41页 |
| (二) 海外仓成为跨境物流新模式 | 第41页 |
| (三) 国内消费方式的转变 | 第41-42页 |
| (四) 互联网+中国制造 | 第42页 |
| 四、T-威胁分析 | 第42-44页 |
| (一) 同行业之间的竞争激烈 | 第42-43页 |
| (二) 产品同质化严重,无法满足个性化需求 | 第43页 |
| (三) 对跨境商品品牌推介等软性实力不足 | 第43-44页 |
| 第五章 发展中国跨境电商的对策建议 | 第44-53页 |
| 一、一般性对策 | 第44-47页 |
| (一) 加强跨境电商的监管 | 第44-45页 |
| (二) 电商平台的自我完善 | 第45-46页 |
| (三) 合理发挥政府在跨境电商发展中的作用 | 第46页 |
| (四) 注重文化差异,从数据中掘金 | 第46-47页 |
| 二、基于中国跨境电商瓶颈的对策 | 第47-49页 |
| (一) 建立健全相关的法律体系,积极促进跨境电子商务的发展 | 第47页 |
| (二) 建立健全支付结算体系 | 第47-48页 |
| (三) 规范整合物流体系,加大“海外仓”等物流新模式的探索 | 第48页 |
| (四) 加强国际营销方面的投入,打造跨境电商的国际品牌 | 第48-49页 |
| (五) 加大人才培养力度 | 第49页 |
| 三、基于企业层面跨境电商发展的对策与建议 | 第49-53页 |
| (一) 加快跨境电商信用体系建设 | 第49-50页 |
| (二) 合理规划物流体系 | 第50页 |
| (三) 加强与金融和保险机构的合作 | 第50-51页 |
| (四) 完善售后服务体系 | 第51页 |
| (五) 以差异化服务满足个性化需求 | 第51-52页 |
| (六) 视野全球化,渠道多元化 | 第52-53页 |
| 结束语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第57页 |
