| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究缘起 | 第8-9页 |
| 二、国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 三、研究的实用价值 | 第12页 |
| 四、研究对象、研究方法和创新之处 | 第12-14页 |
| 第一章 微信公众号软文营销的产生 | 第14-19页 |
| 一、微信公众号软文营销的产生原因 | 第14-15页 |
| 二、微信公众号软文营销与传统软文营销的区别 | 第15-19页 |
| 第二章 微信公众号软文营销的Q-G-K-D模式 | 第19-26页 |
| 一、微信公众号软文营销的Q-G-K-D模式图 | 第19-23页 |
| 二、Q-G-K-D模式的功能实现——以“路虎”软文为例 | 第23-26页 |
| 第三章 微信公众号的软文营销步骤 | 第26-34页 |
| 一、软文营销的出发点——挖掘企业诉求 | 第26页 |
| 二、软文营销的关键——软文写作 | 第26-31页 |
| 三、软文营销的归宿——软文发布及效果评估 | 第31-34页 |
| 第四章 微信公众号软文营销的现存问题 | 第34-41页 |
| 一、营销中存在严重的失范问题 | 第34-37页 |
| 二、软文文体标准不明确 | 第37-38页 |
| 三、营销流程中的各方缺乏协同合作意识 | 第38-41页 |
| 第五章 微信公众号软文营销问题的解决策略 | 第41-46页 |
| 一、守法合规地开展软文营销 | 第41-43页 |
| 二、制定规范的软文写作章程 | 第43-44页 |
| 三、建立有序的共赢合作机制 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录1 | 第50-55页 |
| 附录2 | 第55-60页 |
| 附录3 | 第60-62页 |
| 后记 | 第62-63页 |
| 个人简历 | 第63页 |
| 在学期间公开发表论文及著作情况 | 第63页 |