| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-25页 |
| ·问题的提出与论文研究的意义及目的 | 第10-14页 |
| ·问题的提出 | 第10-13页 |
| ·研究的意义与目的 | 第13-14页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第14-21页 |
| ·基于品牌与品牌价值的研究 | 第14-17页 |
| ·基于品牌价值的测评及提升策略的研究 | 第17-21页 |
| ·论文的研究思路和研究方法 | 第21-23页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-23页 |
| ·论文的研究结构以及创新点 | 第23-25页 |
| ·论文结构 | 第23页 |
| ·论文的创新之处 | 第23-25页 |
| 第二章 手机品牌和品牌价值相关理论研究 | 第25-33页 |
| ·手机的品牌和品牌价值 | 第25-28页 |
| ·手机的品牌 | 第25-27页 |
| ·手机的品牌价值 | 第27-28页 |
| ·关于消费者的手机购买行为研究 | 第28-33页 |
| ·基于消费者消费态度理论 | 第28-30页 |
| ·基于方法-目的链理论 | 第30-33页 |
| 第三章 研究的模型构建及设计提出 | 第33-39页 |
| ·研究模型的构建 | 第33-35页 |
| ·手机的品牌价值和手机的属性 | 第33-34页 |
| ·品牌的作用过程 | 第34-35页 |
| ·研究假设 | 第35-36页 |
| ·研究的设计提出 | 第36-39页 |
| ·调查的目的、方法及过程 | 第36-37页 |
| ·问卷设计及统计方法说明 | 第37-39页 |
| 第四章 数据统计分析和假设检验 | 第39-52页 |
| ·统计分析结果 | 第39-48页 |
| ·因素分析 | 第39-42页 |
| ·一般描述统计 | 第42-43页 |
| ·相关性分析 | 第43-44页 |
| ·协方差分析 | 第44-46页 |
| ·多元回归分析 | 第46-48页 |
| ·研究结论和讨论 | 第48-52页 |
| ·主要结论 | 第49页 |
| ·研究讨论 | 第49-52页 |
| 第五章 国产手机品牌价值提升的对策与建议 | 第52-59页 |
| ·强化国产手机的整体属性,营造品牌特色 | 第52-54页 |
| ·以形态的夺目营造品牌外在特色 | 第52-53页 |
| ·以技术的创新营造品牌内在特色 | 第53页 |
| ·以功能放眼于未来营造品牌长远特色 | 第53-54页 |
| ·提升国产手机企业自身形象,增强大学生的品牌认知 | 第54-57页 |
| ·重视宣传和沟通的要义,针对大学生建立有效的品牌认知渠道 | 第54-55页 |
| ·以大学生的品牌态度为先导,构建成熟的经营理念和运作体制 | 第55-56页 |
| ·打造成熟的企业文化,促使企业形象的升华 | 第56-57页 |
| ·以大学生的满意度和忠诚度为中心,强化企业的品牌管理 | 第57-59页 |
| ·树立品牌意识及强化品牌观念,建立品牌管理体制 | 第57页 |
| ·确立强势品牌形象的标准,为提升品牌价值构建战略制高点 | 第57-58页 |
| ·重视大学生关系管理,为品牌价值提升提供管理保障 | 第58-59页 |
| 结束语 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第66页 |
