| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的及方法 | 第13-15页 |
| 1.3 研究的创新点 | 第15页 |
| 1.4 研究框架 | 第15-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-25页 |
| 2.1 视频广告的相关研究 | 第18-19页 |
| 2.1.1 视频信息特点 | 第18页 |
| 2.1.2 视频信息对受众响应行为的影响 | 第18-19页 |
| 2.1.3 视频广告研究小结 | 第19页 |
| 2.2 情绪唤起的相关研究 | 第19-20页 |
| 2.2.1 情绪唤起 | 第19页 |
| 2.2.2 情绪唤起对个体行为意愿的影响 | 第19-20页 |
| 2.2.3 情绪唤起研究小结 | 第20页 |
| 2.3 品牌认同的相关研究 | 第20-22页 |
| 2.3.1 品牌认同 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌认同对个体行为意愿的影响 | 第21页 |
| 2.3.3 品牌认同研究小结 | 第21-22页 |
| 2.4 理论基础 | 第22-25页 |
| 2.4.1 有限注意力模型 | 第22页 |
| 2.4.2 有限注意力模型研究小结 | 第22-23页 |
| 2.4.3 锚定调整理论 | 第23页 |
| 2.4.4 锚定调整理论研究小结 | 第23-25页 |
| 3 剧情式视频广告与品牌传播案例分析 | 第25-34页 |
| 3.1 特殊的植入式广告 | 第25页 |
| 3.2 借视频推广品牌 | 第25-26页 |
| 3.3 案例概况 | 第26-29页 |
| 3.3.1 案例选择 | 第26-27页 |
| 3.3.2 案例背景介绍 | 第27-28页 |
| 3.3.3 资料与数据收集 | 第28-29页 |
| 3.4 案例分析与基本发现 | 第29-34页 |
| 3.4.1 益达系列广告中品牌—情节信息内容解码分析 | 第29-31页 |
| 3.4.2 品牌—情节信息对受众传播意愿的影响机理 | 第31-34页 |
| 4 研究模型与假设 | 第34-42页 |
| 4.1 研究模型的提出 | 第34-37页 |
| 4.1.1 情节饱满度的定义 | 第34页 |
| 4.1.2 品牌信息呈现顺序 | 第34-35页 |
| 4.1.3 契合度的定义 | 第35-36页 |
| 4.1.4 正面情绪唤起的定义 | 第36页 |
| 4.1.5 品牌认同的定义 | 第36页 |
| 4.1.6 传播意愿的定义 | 第36-37页 |
| 4.2 研究假设 | 第37-42页 |
| 4.2.1 不同契合度下情节饱满度对受众正面情绪唤起的影响 | 第37-38页 |
| 4.2.2 不同契合度下情节饱满度对受众品牌认同的影响 | 第38页 |
| 4.2.3 不同契合度下品牌信息呈现顺序对受众正面情绪唤起的影响 | 第38-39页 |
| 4.2.4 不同契合度下品牌信息呈现顺序对受众品牌认同的影响 | 第39-40页 |
| 4.2.5 正面情绪唤起与品牌认同的中介效应及相关关系 | 第40-42页 |
| 5 研究设计 | 第42-46页 |
| 5.1 实验设计 | 第42-46页 |
| 5.1.1 实验对象 | 第42页 |
| 5.1.2 实验材料 | 第42-43页 |
| 5.1.3 实验流程 | 第43-44页 |
| 5.1.4 变量测量 | 第44-46页 |
| 6 数据分析 | 第46-60页 |
| 6.1 信度检验 | 第46-47页 |
| 6.2 效度检验 | 第47-48页 |
| 6.3 变量的操控与检验 | 第48-49页 |
| 6.3.1 情节饱满度的操控检验 | 第48-49页 |
| 6.3.2 品牌信息呈现顺序的操控检验 | 第49页 |
| 6.4 假设检验 | 第49-60页 |
| 6.4.1 情节饱满度的相关假设检验 | 第50-54页 |
| 6.4.2 品牌信息呈现顺序的相关假设检验 | 第54-60页 |
| 7 结论与展望 | 第60-65页 |
| 7.1 研究结论与讨论 | 第60-62页 |
| 7.1.1 情节饱满度、契合度、正面情绪唤起与品牌认同关系的总结与讨论 | 第60页 |
| 7.1.2 品牌信息呈现顺序、契合度、正面情绪唤起与品牌认同关系的总结与讨论 | 第60-61页 |
| 7.1.3 正面情绪唤起与品牌认同的中介作用及相关关系的总结与讨论 | 第61-62页 |
| 7.2 理论贡献 | 第62-63页 |
| 7.3 管理启示 | 第63-64页 |
| 7.4 研究局限性与展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-76页 |
| 附录 | 第76-78页 |
| 致谢 | 第78-79页 |
