| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究现状综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 关于电视娱乐节目整体发展状况的研究 | 第10-11页 |
| 1.2.2 在新媒体新技术背景下,电视媒体如何转型的研究 | 第11-12页 |
| 1.2.3 关于电视娱乐节目营销的研究 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 1.4.1 微博电视指数的产生 | 第13-15页 |
| 1.4.2 微博电视指数的定义 | 第15页 |
| 1.5 研究内容 | 第15-17页 |
| 第2章 电视娱乐节目与社交媒体的相关性 | 第17-21页 |
| 2.1 电视观众与社交媒体共享用户 | 第17-18页 |
| 2.2 社交媒体影响电视娱乐节目收视率 | 第18-21页 |
| 第3章 微博助力电视娱乐节目受众定位 | 第21-33页 |
| 3.1 观看电视娱乐节目的微博用户特征分析 | 第21-27页 |
| 3.1.1 微博活跃用户数量、年龄、地域特征 | 第21-24页 |
| 3.1.2 微博用户核心关注内容及原因分析 | 第24-27页 |
| 3.2 以《奔跑吧兄弟》为例——深度挖掘电视娱乐节目受众新特点 | 第27-29页 |
| 3.3 电视娱乐节目微博兴趣用户特点 | 第29-33页 |
| 3.3.1 年轻化趋势明显 | 第29页 |
| 3.3.2 性别比例失衡 | 第29-30页 |
| 3.3.3 活跃时间段集中且偏晚 | 第30页 |
| 3.3.4 地域分布不均衡 | 第30页 |
| 3.3.5 受众主观能动性增强 | 第30-33页 |
| 第4章 微博改变电视娱乐节目内容设置 | 第33-45页 |
| 4.1 电视娱乐节目的内容分类 | 第33-35页 |
| 4.2 代表性节目内容亮点分析 | 第35-42页 |
| 4.2.1 《最强大脑》的草根与明星互动 | 第36页 |
| 4.2.2 《奔跑吧兄弟》的“虐星模式” | 第36-39页 |
| 4.2.3 《爸爸去哪儿》主打“孩子”牌 | 第39-42页 |
| 4.3 小结 | 第42-45页 |
| 第5章 电视娱乐节目的发展策略 | 第45-55页 |
| 5.1 以受众为导向发展节目 | 第45-47页 |
| 5.1.1 多终端联合争取年轻受众 | 第45页 |
| 5.1.2 广告投放关注性别差异 | 第45-46页 |
| 5.1.3 宣传推广注重微博黄金时间段 | 第46页 |
| 5.1.4 栏目注重宣传地域文化 | 第46页 |
| 5.1.5 增强互动性争取受众 | 第46-47页 |
| 5.2 电视娱乐节目内容设置的发展趋势 | 第47-49页 |
| 5.2.1 关注草根,不依赖“明星” | 第47-48页 |
| 5.2.2 注重节目内容的开放性和互动性 | 第48页 |
| 5.2.3 注重利用大数据挖掘节目素材 | 第48-49页 |
| 5.3 节目与企业联合营销,开拓娱乐节目产业链 | 第49-55页 |
| 5.3.1 节目与企业联手,挖掘“趣味点”,注重故事性 | 第49-51页 |
| 5.3.2 追求个性化营销,发挥品牌优势 | 第51-52页 |
| 5.3.3 开拓产业链,实现利益最大化 | 第52-55页 |
| 第6章 结语 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第63页 |
