| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究的主要内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究思路和可能的创新点 | 第12-14页 |
| ·研究思路 | 第12-13页 |
| ·研究可能的创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论和文献综述 | 第14-21页 |
| ·大学生网络消费心理与消费行为的相关研究 | 第14-15页 |
| ·手机购物的相关研究 | 第15-17页 |
| ·手机购物的定义及特点 | 第15-16页 |
| ·手机购物的研究现状 | 第16-17页 |
| ·行为意向的相关研究 | 第17-21页 |
| ·理性行为理论(Theory of Reasoned Action,TRA) | 第18-19页 |
| ·计划行为理论(Theory of Planned Behavior,TPB) | 第19页 |
| ·技术接受模型(Technology Acceptance Mode,TAM) | 第19-21页 |
| 第3章 研究模型设计 | 第21-25页 |
| ·研究模型 | 第21页 |
| ·变量定义与研究假设 | 第21-24页 |
| ·变量的定义 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第4章 问卷设计和发放 | 第25-28页 |
| ·问卷设计思路 | 第25页 |
| ·问卷选项的设计 | 第25-26页 |
| ·问卷的发放 | 第26-28页 |
| 第5章 模型的实证分析与检验 | 第28-43页 |
| ·描述性统计分析 | 第28-31页 |
| ·样本个体特征 | 第28-30页 |
| ·各题项得分特征描述 | 第30-31页 |
| ·相关性分析 | 第31-33页 |
| ·样本数据的信度和效度检验 | 第33-38页 |
| ·信度检验 | 第33-35页 |
| ·效度检验 | 第35-38页 |
| ·结构方程模型 | 第38-43页 |
| ·结构方程概述 | 第38页 |
| ·结构方程模型的构建 | 第38-43页 |
| 第6章 结论和建议 | 第43-46页 |
| ·主要结论 | 第43-44页 |
| ·针对大学生使用手机客户端购物的相关建议 | 第44页 |
| ·本研究的不足和后续展望 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
