新疆果品营销渠道影响因素及发展对策研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| ·研究目的和意义 | 第7-9页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·研究目的 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究评述 | 第12页 |
| ·研究框架与研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究框架 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·本章小结 | 第13-14页 |
| 第2章 营销渠道相关理论 | 第14-17页 |
| ·营销渠道概念及结构 | 第14页 |
| ·营销渠道概念 | 第14页 |
| ·营销渠道结构 | 第14页 |
| ·营销渠道行为 | 第14-15页 |
| ·营销渠道效率 | 第15页 |
| ·营销渠道缺口 | 第15页 |
| ·本章小结 | 第15-17页 |
| 第3章 新疆果品营销渠道SWOT 分析 | 第17-23页 |
| ·新疆果品营销渠道优势分析 | 第17-19页 |
| ·社会环境优势 | 第17-18页 |
| ·区位优势 | 第18页 |
| ·生态优势 | 第18页 |
| ·规模和品质优势 | 第18-19页 |
| ·“展会”优势 | 第19页 |
| ·新疆果品营销渠道劣势分析 | 第19-20页 |
| ·生产技术水平低 | 第19页 |
| ·中间商、专业组织发育不成熟 | 第19-20页 |
| ·新疆果品营销渠道机会分析 | 第20-21页 |
| ·市场国际化带来的机会 | 第20页 |
| ·消费理念变化带来的机会 | 第20-21页 |
| ·产品需求增长和差异化带来的机会 | 第21页 |
| ·新疆果品营销渠道威胁分析 | 第21-22页 |
| ·国内外竞争白热化 | 第21页 |
| ·中亚五国竞争激烈 | 第21-22页 |
| ·绿色壁垒 | 第22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第4章 新疆果品营销渠道影响因素 | 第23-56页 |
| ·调查方式和研究方法 | 第23-26页 |
| ·问卷设计 | 第23-24页 |
| ·调查对象的选取 | 第24页 |
| ·样本量的确定 | 第24-25页 |
| ·调查的实施与控制 | 第25页 |
| ·资料分析方法 | 第25-26页 |
| ·新疆果品营销渠道结构影响因素 | 第26-36页 |
| ·新疆果品批发商特征分析 | 第26-28页 |
| ·新疆果品批发商进货来源统计 | 第28页 |
| ·影响新疆果品营销渠道结构因素的单样本t 检验 | 第28-31页 |
| ·影响新疆果品营销渠道结构的因子分析 | 第31-32页 |
| ·结论 | 第32-36页 |
| ·新疆果品营销渠道行为影响因素 | 第36-54页 |
| ·信任 | 第36-39页 |
| ·承诺 | 第39-44页 |
| ·合作 | 第44-46页 |
| ·满意度 | 第46-48页 |
| ·沟通 | 第48-50页 |
| ·权利 | 第50-53页 |
| ·结论 | 第53-54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 第5章 新疆高效果品营销渠道发展对策 | 第56-64页 |
| ·营销渠道结构方面 | 第56-60页 |
| ·升级拓展现有新疆果品批发市场 | 第56-57页 |
| ·实现新疆果品营销渠道一体化 | 第57-59页 |
| ·发展新疆果品网络营销 | 第59-60页 |
| ·营销渠道行为方面 | 第60-62页 |
| ·提高新疆果品营销渠道情感承诺水平 | 第60-61页 |
| ·建立情感承诺与信任的柔性机制 | 第61页 |
| ·加强沟通，提高彼此信任度和满意度 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-64页 |
| 注释 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 附录一：调查问卷 | 第67-69页 |
| 附录二：硕士期间发表的论文 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
