石河子市乳品企业营销策略研究--以花园乳业为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究背景及研究的意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究的意义 | 第10页 |
| ·国内外的研究综述 | 第10-12页 |
| ·国外研究综述 | 第10页 |
| ·国内研究综述 | 第10-12页 |
| ·研究方法与思路 | 第12页 |
| ·研究内容与技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·技术路线 | 第13页 |
| ·主要创新点 | 第13-15页 |
| 第二章 相关营销理论 | 第15-19页 |
| ·营销概念及涵义 | 第15页 |
| ·营销的概念 | 第15页 |
| ·营销的涵义 | 第15页 |
| ·营销策略 | 第15-19页 |
| ·策略的定义 | 第15页 |
| ·营销策略 | 第15-17页 |
| ·网络营销理论 | 第17-19页 |
| 第三章 花园乳业的产业环境和自身条件分析 | 第19-24页 |
| ·花园乳业概况 | 第19-20页 |
| ·花园乳业产业环境分析 | 第20-22页 |
| ·政治环境 | 第20页 |
| ·经济环境 | 第20-21页 |
| ·社会环境 | 第21页 |
| ·科技环境 | 第21-22页 |
| ·花园乳业的自身条件分析 | 第22-23页 |
| ·石河子乳业生产现状 | 第22页 |
| ·花园乳业的优势 | 第22-23页 |
| ·花园乳业的劣势 | 第23页 |
| ·总结 | 第23-24页 |
| 第四章 花园乳业现有营销策略分析与改进 | 第24-29页 |
| ·花园乳业现有产品策略分析与改进 | 第24-25页 |
| ·产品策略分析 | 第24页 |
| ·产品策略改进 | 第24-25页 |
| ·花园乳业现有价格策略分析与改进 | 第25-26页 |
| ·价格策略分析 | 第25页 |
| ·价格策略改进 | 第25-26页 |
| ·花园乳业现有渠道策略分析与改进 | 第26-27页 |
| ·渠道策略分析 | 第26-27页 |
| ·渠道策略改进 | 第27页 |
| ·花园乳业现有促销策略分析与改进 | 第27-29页 |
| ·促销策略分析 | 第28页 |
| ·促销策略改进 | 第28-29页 |
| 第五章 花园乳业营销策略实施的建议保障措施 | 第29-32页 |
| ·国家乳业政策的持续支持 | 第29-30页 |
| ·现代电子商务和物流的发展 | 第30页 |
| ·企业人才队伍的建设 | 第30-32页 |
| 第六章 结论和有待研究的问题 | 第32-33页 |
| ·结论 | 第32页 |
| ·待研究的问题 | 第32-33页 |
| 参考文献 | 第33-34页 |
| 附录 | 第34-37页 |
| 作者简介 | 第37-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 导师评阅表 | 第39页 |
