中国新疆神内果蔬汁产品品牌定位研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| ·研究背景与研究目的 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外文献研究综述 | 第10-12页 |
| ·国内文献研究综述 | 第12-13页 |
| ·文献述评 | 第13-14页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 品牌定位4C环境分析 | 第16-38页 |
| ·行业环境分析 | 第16-19页 |
| ·饮料行业的分类 | 第16-17页 |
| ·软饮料市场总体状况 | 第17-18页 |
| ·果蔬汁饮料市场状况 | 第18-19页 |
| ·市场发展潜力 | 第19页 |
| ·消费者行为分析 | 第19-27页 |
| ·市场调研的目的和内容 | 第19-20页 |
| ·样本说明 | 第20-21页 |
| ·调研结果数据统计 | 第21-22页 |
| ·消费者需求分析 | 第22-24页 |
| ·消费者购买因素分析 | 第24-26页 |
| ·消费者心中的神内品牌 | 第26-27页 |
| ·市场竞争状况 | 第27-33页 |
| ·企业数量及规模 | 第27页 |
| ·竞争格局 | 第27-28页 |
| ·竞争分析 | 第28-33页 |
| ·公司自身状况 | 第33-37页 |
| ·人力资源 | 第34页 |
| ·科研技术及设备 | 第34-35页 |
| ·主要产品及销售情况 | 第35-36页 |
| ·市场营销体系及能力 | 第36-37页 |
| ·公司管理方面 | 第37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第三章 品牌战略选择与论证 | 第38-46页 |
| ·SWOT分析 | 第38-42页 |
| ·优势 | 第38-39页 |
| ·劣势 | 第39-40页 |
| ·威胁 | 第40页 |
| ·战略组合分析 | 第40-42页 |
| ·品牌战略论证 | 第42-45页 |
| ·渗透型战略 | 第43页 |
| ·追随型战略 | 第43-44页 |
| ·主导型战略 | 第44-45页 |
| ·小结 | 第45-46页 |
| 第四章 品牌定位整体策略 | 第46-57页 |
| ·消费者定位 | 第47-48页 |
| ·产品定位 | 第48-53页 |
| ·产品品类定位 | 第48-51页 |
| ·产品功能属性 | 第51-52页 |
| ·产品价格定位 | 第52-53页 |
| ·品牌定位 | 第53-55页 |
| ·单一品牌战略 | 第53页 |
| ·核心价值主张 | 第53-55页 |
| ·品牌整合传播 | 第55页 |
| ·小结 | 第55-57页 |
| 第五章 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 作者简介 | 第64-65页 |
| 导师评阅表 | 第65页 |
