| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-21页 |
| ·选题背景和意义 | 第9-10页 |
| ·研究现状及评述 | 第10-17页 |
| ·营销系统的理论研究 | 第10-15页 |
| ·营销系统的研究方法 | 第15-17页 |
| ·本文采用的研究理论与方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容、方法与框架 | 第18-21页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究框架 | 第20-21页 |
| 第2章 理论基础与方法 | 第21-31页 |
| ·市场营销理论概述 | 第21-23页 |
| ·市场营销的概念 | 第21-22页 |
| ·4P 营销组合理论 | 第22-23页 |
| ·4R 营销组合理论 | 第23页 |
| ·系统动力学简介 | 第23-31页 |
| ·系统动力学的起源与发展 | 第24-25页 |
| ·系统动力学的系统结构描述 | 第25-29页 |
| ·系统动力学的数式结构描述 | 第29-31页 |
| 第3章 营销系统结构分析及模型构建 | 第31-48页 |
| ·促销子系统结构分析与因果关系图、流图 | 第31-33页 |
| ·产品子系统结构分析与因果关系图、流图 | 第33-34页 |
| ·渠道子系统结构分析与因果关系图、流图 | 第34-37页 |
| ·价格子系统的结构分析与因果关系图、流图 | 第37-38页 |
| ·客户关联关系子系统结构分析与因果关系图、流图 | 第38-39页 |
| ·反应子系统结构分析与因果关系图、流图 | 第39-41页 |
| ·回报子系统结构分析与因果关系图、流图 | 第41-43页 |
| ·直销企业市场营销系统的系统动力学模型 | 第43-48页 |
| 第4章 营销系统动力学模型仿真及结果分析 | 第48-59页 |
| ·模型有效性检验 | 第48-49页 |
| ·模型直观检验 | 第48页 |
| ·模拟结果与实际数据一致性检验 | 第48-49页 |
| ·模型仿真结果单因素分析 | 第49-55页 |
| ·促销投入的变动对企业利润的影响 | 第50-51页 |
| ·产品投入的变动对企业利润的影响 | 第51-52页 |
| ·渠道投入的变动对企业利润的影响 | 第52-53页 |
| ·客户关联关系投入的变动对企业利润的影响 | 第53-55页 |
| ·模型仿真结果双因素分析 | 第55-59页 |
| ·促销投入与客户关联关系对企业利润影响的强度比较分析 | 第55-56页 |
| ·产品投入与客户关联关系对企业利润影响的强度比较分析 | 第56-57页 |
| ·渠道投入与客户关联关系对企业利润影响的强度比较分析 | 第57-59页 |
| 第5章 直销企业营销策略的制定 | 第59-67页 |
| ·客户关联关系策略 | 第60-61页 |
| ·产品策略 | 第61-63页 |
| ·促销策略 | 第63-64页 |
| ·渠道策略 | 第64-67页 |
| 结论 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 攻读学位期间发表论文与研究成果清单 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
