企业社会责任对消费者购买意愿的影响研究--以道德身份自我重要性为调节变量
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容及架构 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究架构 | 第14页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第14-16页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·技术路线 | 第15-16页 |
| ·研究创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述 | 第17-33页 |
| ·企业社会责任 | 第17-24页 |
| ·企业社会责任的演变与发展 | 第17-18页 |
| ·企业社会责任的概念与维度 | 第18-22页 |
| ·企业社会责任与消费者响应的关系研究 | 第22-24页 |
| ·消费者企业认同 | 第24-25页 |
| ·消费者企业认同的内涵 | 第24页 |
| ·企业社会责任与消费者企业认同 | 第24-25页 |
| ·消费者购买意愿 | 第25-29页 |
| ·消费者购买意愿的内涵 | 第25-26页 |
| ·消费者购买意愿的指标 | 第26-27页 |
| ·企业社会责任与消费者购买意愿 | 第27-28页 |
| ·消费者企业认同与消费者购买意愿 | 第28-29页 |
| ·消费者道德身份自我重要性 | 第29-30页 |
| ·文献小结 | 第30-33页 |
| 3 理论模型与研究假设 | 第33-39页 |
| ·理论模型的构建 | 第33-35页 |
| ·研究假设 | 第35-39页 |
| ·企业社会责任对消费者企业认同的影响 | 第35页 |
| ·消费者企业认同对消费者购买意愿的影响 | 第35-36页 |
| ·企业社会责任对消费者购买意愿的影响 | 第36页 |
| ·消费者道德身份自我重要性的调节作用 | 第36-39页 |
| 4 研究设计 | 第39-49页 |
| ·情境实验设计 | 第39-41页 |
| ·调查过程设计 | 第41-42页 |
| ·调查分组 | 第41页 |
| ·调查步骤 | 第41-42页 |
| ·变量测量 | 第42-44页 |
| ·问卷设计 | 第44-45页 |
| ·小样本测试 | 第45-49页 |
| ·小样本信度分析 | 第45-47页 |
| ·小样本效度分析 | 第47-49页 |
| 5 实证研究 | 第49-67页 |
| ·数据收集 | 第49-50页 |
| ·调查对象 | 第49页 |
| ·问卷发放与回收 | 第49-50页 |
| ·样本描述与数据描述 | 第50-52页 |
| ·样本描述 | 第50-51页 |
| ·数据描述 | 第51-52页 |
| ·效度与信度分析 | 第52-57页 |
| ·信度分析 | 第52-53页 |
| ·效度分析 | 第53-57页 |
| ·操作变量检验 | 第57-59页 |
| ·企业社会责任水平 | 第57页 |
| ·情境资料可信度 | 第57-58页 |
| ·消费者道德身份自我重要性变量检验 | 第58页 |
| ·个体统计特征变量检验 | 第58-59页 |
| ·相关分析 | 第59页 |
| ·假设检验 | 第59-67页 |
| ·变量关系的多元回归分析 | 第59-61页 |
| ·中介作用的结构方程模型分析 | 第61页 |
| ·调节作用的回归比较检验 | 第61-65页 |
| ·假设验证结果 | 第65-67页 |
| 6 研究结论及展望 | 第67-73页 |
| ·主要研究结论及讨论 | 第67-69页 |
| ·管理启示 | 第69-71页 |
| ·研究局限和研究展望 | 第71-73页 |
| ·研究局限 | 第71-72页 |
| ·研究展望 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-79页 |
| 附录 | 第79-85页 |
| 附录 1 调查问卷一 | 第79-82页 |
| 附录 2 调查问卷二 | 第82-85页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第85-87页 |
| 致谢 | 第87页 |
