| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的方法 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文结构 | 第11页 |
| 2 基本理论概述 | 第11-19页 |
| ·人文价值观的营销理论 | 第11-14页 |
| ·人文价值观的概念与内涵 | 第11-12页 |
| ·人文价值观的营销背景及概念 | 第12-13页 |
| ·人文价值观营销的特征及要素 | 第13-14页 |
| ·文化营销理论 | 第14-17页 |
| ·文化营销的概念 | 第14-15页 |
| ·文化营销研究现状 | 第15页 |
| ·文化营销的内涵 | 第15-16页 |
| ·文化营销的功能 | 第16-17页 |
| ·设计师品牌的概念及案例 | 第17-18页 |
| ·设计师品牌的概念 | 第17页 |
| ·设计师品牌案例 | 第17-18页 |
| ·人文价值观营销与文化营销的联系 | 第18-19页 |
| ·人文价值观营销与文化营销的概念相似 | 第18-19页 |
| ·精神价值的体现方式是产品所蕴含的文化价值 | 第19页 |
| ·文化是顾客价值的内在属性 | 第19页 |
| 3 基于人文价值观的文化营销在设计师品牌中的运用 | 第19-24页 |
| ·文化营销在服装品牌运用中的现状 | 第19-20页 |
| ·文化营销在设计师品牌运用中核心价值观的构建 | 第20-23页 |
| ·迎合型价值观形成模式 | 第21-22页 |
| ·创造型价值观形成模式 | 第22-23页 |
| ·基于人文价值观的文化营销在设计师品牌中的运用 | 第23-24页 |
| ·设计师品牌产品文化营销策略 | 第23页 |
| ·设计师品牌文化传播营销策略 | 第23页 |
| ·设计师品牌公关关系营销策略 | 第23-24页 |
| ·设计师品牌企业文化营销策略 | 第24页 |
| 4 设计师品牌基于人文价值观的文化营销策略 | 第24-35页 |
| ·基于人文价值观的文化营销设计师品牌产品策略 | 第24-27页 |
| ·设计师品牌产品名称策略 | 第24-25页 |
| ·设计师品牌产品定位策略 | 第25-26页 |
| ·设计师品牌产品设计策略 | 第26-27页 |
| ·基于人文价值观的文化营销设计师品牌传播策略 | 第27-30页 |
| ·广告传播策略 | 第27-28页 |
| ·营业推广策略 | 第28-29页 |
| ·终端策略 | 第29-30页 |
| ·基于人文价值观的文化营销设计师品牌公关关系策略 | 第30-32页 |
| ·提倡绿色环保观念的公关关系策略 | 第31页 |
| ·弘扬民族文化观念的公关关系策略 | 第31-32页 |
| ·基于人文价值观的文化营销设计师品牌企业文化策略 | 第32-35页 |
| ·设计师品牌的企业理念识别策略 | 第32-33页 |
| ·设计师品牌的企业行为识别策略 | 第33-34页 |
| ·设计师品牌的企业视觉识别策略 | 第34-35页 |
| 5 基于人文价值观的文化营销对中国设计师品牌的启示 | 第35-39页 |
| ·中国本土设计师服饰品牌现状 | 第35-36页 |
| ·社会文化背景 | 第35页 |
| ·中国当下本土设计师品牌发展情形 | 第35-36页 |
| ·中国本土设计师品牌的问题 | 第36-37页 |
| ·缺乏对消费者心理的关注 | 第36页 |
| ·缺乏对中华传统文化的继承和发展 | 第36-37页 |
| ·基于人文价值观的文化营销对中国设计师品牌的策略 | 第37-39页 |
| ·设计师品牌管理的个性塑造 | 第37页 |
| ·设计师品牌产品管理的协同创新 | 第37-38页 |
| ·设计师品牌顾客管理的社区化 | 第38-39页 |
| 6 针对某设计师品牌基于人文价值观的文化营销策划方案 | 第39-42页 |
| ·基于人文价值观的文化营销产品策略 | 第39-40页 |
| ·基于人文价值观的文化营销设计师品牌传播策略 | 第40页 |
| ·基于人文价值观的文化营销设计师品牌公共关系策略 | 第40-41页 |
| ·基于人文价值观的文化营销设计师品牌企业文化策略 | 第41-42页 |
| 结束语 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |