| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究的背景、目的和意义 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·品牌理论 | 第11-12页 |
| ·战略品牌管理和品牌战略 | 第12-15页 |
| ·研究思路、研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·主要创新点 | 第16-17页 |
| 2 基本理论基础 | 第17-21页 |
| ·品牌及品牌发展战略理论概述 | 第17-19页 |
| ·品牌概述 | 第17-18页 |
| ·品牌发展战略理论 | 第18-19页 |
| ·战略品牌管理理论概述 | 第19-21页 |
| ·战略品牌管理概述 | 第19页 |
| ·战略品牌管理的步骤 | 第19-21页 |
| 3 公司现状及得利斯品牌发展分析 | 第21-44页 |
| ·山东得利斯食品股份有限公司概述 | 第21-23页 |
| ·公司发展历程 | 第21页 |
| ·公司经营结构 | 第21页 |
| ·公司经营状态分析 | 第21-23页 |
| ·得利斯品牌建设的必要性 | 第23-24页 |
| ·得利斯品牌发展存在的问题和原因 | 第24-26页 |
| ·得利斯品牌目前所处的内外部环境分析 | 第26-35页 |
| ·宏观环境PEST分析 | 第26-27页 |
| ·五力竞争模型分析 | 第27-32页 |
| ·得利斯品牌SWOT分析 | 第32-35页 |
| ·得利斯品牌发展的影响因素分析 | 第35-44页 |
| ·品牌成长的一般规律 | 第35-36页 |
| ·得利斯品牌发展的影响因素 | 第36-44页 |
| 4 得利斯品牌发展战略规划 | 第44-56页 |
| ·得利斯品牌发展战略目标 | 第44-45页 |
| ·得利斯品牌发展演变历程 | 第45-48页 |
| ·得利斯品牌发展战略规划 | 第48-56页 |
| ·品牌重新定位 | 第48-50页 |
| ·构建营销体系，打造全国影响力品牌 | 第50-51页 |
| ·建立得利斯品牌资产评估和管理系统 | 第51-56页 |
| 5 得利斯品牌发展战略对策 | 第56-62页 |
| ·得利斯品牌发展支撑环境 | 第56页 |
| ·得利斯品牌发展措施 | 第56-62页 |
| ·依托企业文化，深化品牌内涵 | 第56-57页 |
| ·继续加强品质建设，强化“品质高于一切”的品牌形象 | 第57-58页 |
| ·传统营销方式与新型营销方式相结合，扩大品牌影响 | 第58-62页 |
| 6 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第67-68页 |