| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Acknowledgements | 第6-8页 |
| Introduction | 第8-18页 |
| Chapter One: Visual Symbols of McDonald’s Advertising | 第18-33页 |
| ·McDonald’s Golden Arches | 第19-25页 |
| ·Color of McDonald’s Golden Arches | 第19-21页 |
| ·Shape of McDonald’s Golden Arches | 第21-25页 |
| ·McDonald’s Slogan | 第25-29页 |
| ·Ronald Mcdonald | 第29-33页 |
| Chapter Two: Aural Symbols of McDonald’s Advertising | 第33-40页 |
| ·McDonald’s Jingle | 第34-36页 |
| ·Human Voice | 第36-40页 |
| Chapter Three: Brand Personality and Updating Signifier | 第40-50页 |
| ·Creating Brand Personality | 第42-45页 |
| ·Creating Updating Signifier | 第45-50页 |
| Conclusion | 第50-54页 |
| Works Cited | 第54-56页 |
