基于消费者认知路径的口碑调节机制探究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容与框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-26页 |
| ·口碑的定义及其影响方式 | 第16-21页 |
| ·传统口碑的定义 | 第16-17页 |
| ·传统口碑的影响方式 | 第17-18页 |
| ·网络口碑的定义 | 第18-19页 |
| ·在线口碑的影响方式 | 第19-21页 |
| ·社会网络理论 | 第21-22页 |
| ·消费者认知 | 第22-26页 |
| ·产品认知 | 第22-23页 |
| ·品牌认知 | 第23-26页 |
| 第3章 研究架构 | 第26-34页 |
| ·研究框架 | 第26页 |
| ·变量定义与假设 | 第26-34页 |
| ·购买意向(意欲/行动) | 第26-27页 |
| ·广告认知与品牌认知(认知/学习) | 第27-29页 |
| ·广告态度与品牌态度(情感/态度) | 第29-31页 |
| ·商品属性 | 第31-32页 |
| ·信息源可信性(口碑) | 第32-34页 |
| 第4章 研究方法 | 第34-38页 |
| ·问卷的设计 | 第34-36页 |
| ·数据收集 | 第36-38页 |
| 第5章 研究数据的搜集与整理 | 第38-50页 |
| ·描述性统计 | 第38-45页 |
| ·被调研者的基本特征 | 第38-39页 |
| ·人口统计学变量对各变量的差异性分析 | 第39-43页 |
| ·测量的信度和效度 | 第43-45页 |
| ·假设检验 | 第45-50页 |
| ·变量相关性分析 | 第45-46页 |
| ·多元回归分析 | 第46-50页 |
| 第6章 研究结论 | 第50-56页 |
| ·研究发现与结论 | 第50-52页 |
| ·消费者“认知-态度-意向”逻辑下问卷结构模型 | 第50页 |
| ·各研究变量在人口统计学上的差异分析 | 第50-51页 |
| ·基于认知路径的消费者购物倾向 | 第51页 |
| ·口碑传播与大众传播之间的关系 | 第51-52页 |
| ·研究的贡献 | 第52-53页 |
| ·研究的局限 | 第53页 |
| ·未来研究方向 | 第53-56页 |
| 参考文献 | 第56-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-66页 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第66页 |
