大庆油田公司品牌战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及目的意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的与意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外研究现状 | 第11-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-14页 |
| ·论文研究的内容与方法 | 第14-16页 |
| ·论文研究的内容 | 第14页 |
| ·论文研究的方法 | 第14-15页 |
| ·论文研究的技术路线 | 第15-16页 |
| 第2章 大庆油田公司品牌管理现状及经验借鉴 | 第16-26页 |
| ·大庆油田公司概况与品牌管理现状 | 第16-19页 |
| ·大庆油田公司概况 | 第16-17页 |
| ·大庆油田公司品牌建设取得的成果 | 第17-18页 |
| ·大庆油田公司品牌建设存在的问题 | 第18-19页 |
| ·跨国石油公司品牌战略的特点及趋势 | 第19-23页 |
| ·跨国石油公司十分注重确立公司的多目标体系 | 第19-20页 |
| ·跨国石油公司十分注重企业形象的视觉识别 | 第20-21页 |
| ·跨国石油公司十分注重股东价值的创造 | 第21-22页 |
| ·跨国石油公司非常注重员工的发展 | 第22页 |
| ·跨国公司十分注重顾客的满意度 | 第22页 |
| ·跨国石油公司注重健康安全环保体系的建立 | 第22-23页 |
| ·中国石油公司品牌战略实施状况 | 第23-25页 |
| ·中国海洋石油总公司品牌战略实施状况 | 第23页 |
| ·中国石油天然气集团公司品牌战略实施状况 | 第23-24页 |
| ·中国石油化工集团公司品牌战略实施状况 | 第24-25页 |
| ·大庆油田公司实施品牌战略得到的启示 | 第25页 |
| ·本章小结 | 第25-26页 |
| 第3章 大庆油田公司品牌战略内外部环境分析 | 第26-34页 |
| ·大庆油田公司实施品牌战略外部环境分析 | 第26-28页 |
| ·大庆油田公司实施品牌战略政治环境 | 第26-27页 |
| ·大庆油田公司实施品牌战略经济环境 | 第27页 |
| ·大庆油田公司实施品牌战略社会环境 | 第27-28页 |
| ·大庆油田公司实施品牌战略技术环境 | 第28页 |
| ·大庆油田公司实施品牌战略竞争及内部环境分析 | 第28-33页 |
| ·大庆油田实施品牌战略的优势因素 | 第28-31页 |
| ·大庆油田实施品牌战略的劣势因素 | 第31-32页 |
| ·大庆油田实施品牌战略的机会因素 | 第32-33页 |
| ·大庆油田实施品牌战略的威胁因素 | 第33页 |
| ·本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 大庆油田公司品牌战略的整体设计 | 第34-44页 |
| ·大庆油田公司品牌战略目标和定位 | 第34-37页 |
| ·大庆油田公司品牌战略的目标 | 第34-35页 |
| ·大庆油田公司品牌战略的定位 | 第35-37页 |
| ·大庆油田公司品牌战略策略选择 | 第37-41页 |
| ·大庆油田公司品牌战略统分策略选择 | 第37-39页 |
| ·大庆油田公司产品线品牌战略策略 | 第39-41页 |
| ·大庆油田公司品牌战略的创新与延伸策略设计 | 第41-43页 |
| ·大庆油田公司品牌战略的创新策略 | 第41-42页 |
| ·大庆油田公司品牌战略的延伸策略 | 第42-43页 |
| ·本章小结 | 第43-44页 |
| 第5章 大庆油田公司品牌战略实施策略 | 第44-51页 |
| ·大庆油田公司品牌推广规划与目标 | 第44页 |
| ·大庆油田公司品牌的推广策略 | 第44-48页 |
| ·大庆油田公司品牌推广广告策略 | 第44-46页 |
| ·大庆油田公司品牌推广销售促进策略 | 第46页 |
| ·大庆油田公司品牌公共关系推广策略 | 第46-48页 |
| ·大庆油田公司品牌维护策略 | 第48-50页 |
| ·大庆油田公司品牌自我维护和法律维护 | 第48-49页 |
| ·大庆油田公司品牌危机管理策略 | 第49-50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 个人简历 | 第56页 |
