中国自主品牌汽车发展战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-18页 |
| ·研究的背景和意义 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-14页 |
| ·国外的研究现状 | 第11-14页 |
| ·国内的研究现状 | 第14页 |
| ·本文的相关理论基础 | 第14-18页 |
| ·市场营销组合理论 | 第14-15页 |
| ·产品生命周期理论 | 第15-16页 |
| ·企业战略管理理论 | 第16-18页 |
| 第2章 品牌理论基础 | 第18-25页 |
| ·品牌理论发展与品牌营销观念变化 | 第18页 |
| ·品牌与营销 | 第18-19页 |
| ·品牌定位与价值 | 第19-21页 |
| ·基于顾客的品牌资产 | 第21页 |
| ·品牌组合的广度和深度 | 第21-23页 |
| ·品牌战略的广度 | 第21-22页 |
| ·品牌战略的深度 | 第22-23页 |
| ·品牌与品牌组合战略 | 第23-25页 |
| ·侧翼品牌 | 第23页 |
| ·现金牛品牌 | 第23-24页 |
| ·低档进入市场水平或高档权威品牌 | 第24-25页 |
| 第3章 中外汽车工业发展模式比较 | 第25-34页 |
| ·国外汽车工业发展模式分类及其特征 | 第25-31页 |
| ·先行发达国家的完全自主发展模式 | 第25-28页 |
| ·后起国家的发展模式 | 第28-31页 |
| ·国外汽车生产国汽车品牌的发展环境比较 | 第31-32页 |
| ·我国汽车工业的发展模式选择 | 第32-34页 |
| ·我国汽车工业的历史发展模式 | 第32页 |
| ·当前我国汽车工业模式选择 | 第32-34页 |
| 第4章 中国自主品牌汽车发展态势研究 | 第34-46页 |
| ·中国自主汽车品牌发展现状 | 第34-36页 |
| ·自主汽车品牌存在的问题 | 第36-37页 |
| ·我国汽车市场的竞争格局 | 第37-39页 |
| ·整车市场发展层次明显 | 第38页 |
| ·关键汽车零部件面临突围 | 第38-39页 |
| ·国内主要汽车企业和品牌特色 | 第39-46页 |
| 第五章 影响自主品牌发展战略的重要因素 | 第46-49页 |
| ·政府政策对品牌战略发展的影响 | 第46页 |
| ·产业结构对品牌战略发展的影响 | 第46-47页 |
| ·文化对品牌战略发展的影响 | 第47-49页 |
| ·普世文化 | 第47页 |
| ·企业文化 | 第47-49页 |
| 第六章 中国自主品牌汽车的发展战略 | 第49-57页 |
| ·大国家战略 | 第49-51页 |
| ·基于产业层面的战略 | 第51-52页 |
| ·汽车工业的产业升级 | 第51-52页 |
| ·汽车关键零部件行业进行“中国式突围” | 第52页 |
| ·国际化走向全球化战略 | 第52-54页 |
| ·海外本土化生产 | 第53页 |
| ·海外并购 | 第53-54页 |
| ·人才战略 | 第54-55页 |
| ·注重人才的培养与投资 | 第54页 |
| ·建立有效的激励机制和合理的用人机制 | 第54-55页 |
| ·新能源战略 | 第55-56页 |
| ·技术超越战略 | 第56-57页 |
| 结束语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
