| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 引言 | 第10-14页 |
| 第1章 加多宝凉茶的品牌发展概况 | 第14-16页 |
| 第2章 加多宝红罐王老吉的品牌传播策略分析 | 第16-23页 |
| ·王老吉凉茶简介 | 第16页 |
| ·明确定位，创造销售奇迹 | 第16-17页 |
| ·红罐王老吉的品牌传播策略 | 第17-23页 |
| ·广告传播 | 第17-19页 |
| ·公共关系 | 第19页 |
| ·分销渠道创新 | 第19-21页 |
| ·特色事件营销 | 第21-23页 |
| 第3章 加多宝凉茶品牌传播的延续性策略分析 | 第23-39页 |
| ·加多宝凉茶延续了王老吉“预防上火”的品牌定位 | 第24页 |
| ·加多宝凉茶延续了王老吉的整合营销传播策略 | 第24-39页 |
| ·延续品牌识别形象 | 第25-28页 |
| ·广告传播 | 第28-31页 |
| ·公共关系 | 第31-33页 |
| ·销售渠道与终端 | 第33-35页 |
| ·事件营销 | 第35-39页 |
| 第4章 加多宝凉茶品牌传播延续性策略中的问题与对策 | 第39-52页 |
| ·SWOT 分析 | 第40-41页 |
| ·内部优势 | 第40页 |
| ·内部不足 | 第40页 |
| ·外部机会 | 第40-41页 |
| ·外部威胁 | 第41页 |
| ·加多宝品牌传播延续性策略存在的问题 | 第41-44页 |
| ·品牌名称 | 第42页 |
| ·品牌定位存在缩小市场的风险 | 第42页 |
| ·产品类别、包装单一 | 第42-43页 |
| ·缺乏独立品牌个性 | 第43页 |
| ·地毯式广告易引起大众审美疲劳 | 第43-44页 |
| ·加多宝凉茶未来品牌传播对策 | 第44-52页 |
| ·塑造全新品牌形象，丰富品牌内涵 | 第44-45页 |
| ·产品品类和包装的多元化 | 第45-46页 |
| ·推动社会化媒体营销 | 第46-47页 |
| ·丰富广告的创意表现 | 第47-48页 |
| ·巩固原有渠道，发掘新的渠道途径 | 第48-49页 |
| ·深化开展娱乐营销 | 第49-52页 |
| 结语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |