河北企业形象与企业公益广告研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·论文的研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状及发展趋势 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| 第2章 河北企业形象的研究与实践 | 第13-22页 |
| ·企业形象理论概述 | 第13-17页 |
| ·企业形象的定义 | 第13页 |
| ·企业形象的构成要素 | 第13-15页 |
| ·企业形象的特征 | 第15-16页 |
| ·企业形象的作用和意义 | 第16-17页 |
| ·企业形象的塑造 | 第17-21页 |
| ·确立准确的企业形象 | 第17-18页 |
| ·企业形象的传播 | 第18-20页 |
| ·企业形象广告的类型 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 企业公益广告的发展及现状 | 第22-28页 |
| ·公益广告概述 | 第22页 |
| ·公益广告的产生与发展 | 第22页 |
| ·公益广告定义及特征 | 第22页 |
| ·企业公益广告的含义及社会功能 | 第22-23页 |
| ·企业公益广告的含义 | 第22-23页 |
| ·企业公益广告的社会功能 | 第23页 |
| ·企业公益广告的发展 | 第23-24页 |
| ·企业公益广告在我国的发展 | 第23-24页 |
| ·企业公益广告的社会价值 | 第24页 |
| ·企业公益广告于企业形象塑造的意义 | 第24-27页 |
| ·企业形象塑造中的传播策略 | 第24-25页 |
| ·传播策略中的广告手段 | 第25页 |
| ·广告手段中采用企业公益广告的优势 | 第25-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 河北企业参与公益广告出现的问题 | 第28-35页 |
| ·河北企业对公益广告的形象意识淡漠 | 第28-30页 |
| ·河北企业对企业公益广告不够重视 | 第28-29页 |
| ·企业公益广告的形象意识淡漠 | 第29-30页 |
| ·河北企业公益广告的形象塑造功能有待挖掘 | 第30-34页 |
| ·企业公益广告整体运作尚无有效的策略 | 第30-32页 |
| ·企业公益广告内容与企业特质的关联度不高 | 第32-33页 |
| ·河北企业公益广告整体创作水平不高 | 第33页 |
| ·缺乏合理媒体策略 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 第5章 河北企业公益广告优化对策 | 第35-42页 |
| ·观念层面——增强企业公益广告的形象诉求意识 | 第35-36页 |
| ·强化河北企业形象意识 | 第35页 |
| ·深入河北企业公益文化建设 | 第35-36页 |
| ·实践层面——挖掘河北企业公益广告的形象塑造功能 | 第36-41页 |
| ·借用商业广告的策划流程 | 第36-38页 |
| ·强化企业与企业公益广告的隐性关联 | 第38-39页 |
| ·运用合理的表现形式增加企业公益广告的感染力 | 第39-41页 |
| ·利用多种媒体放大河北企业公益广告功能 | 第41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 攻读硕士学位期间所发表的论文 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
