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参考组与时间压力影响下在线消费者对主动式推荐促销的心理抗拒分析

摘要第1-6页
Abstract第6-9页
第1章 绪论第9-18页
   ·研究背景第9-10页
   ·研究目的与意义第10-11页
   ·国内外研究现状第11-16页
     ·关于主动式推荐促销的相关研究第11-12页
     ·关于心理抗拒的相关研究第12-14页
     ·关于参考组和时间压力的相关研究第14-16页
   ·论文结构与内容安排第16-18页
第2章 理论基础第18-31页
   ·主动式推荐促销第18-22页
     ·主动式在线营销第18-19页
     ·在线推荐系统第19-21页
     ·主动式推荐促销第21-22页
   ·心理抗拒理论第22-27页
     ·心理抗拒第22-23页
     ·强迫性感受第23-25页
     ·操纵意图推断第25-27页
   ·参考组效应第27-29页
     ·参考组第27-28页
     ·参考组影响第28-29页
   ·时间压力理论第29-31页
第3章 理论模型与研究假设第31-36页
   ·主动式推荐促销中的消费者心理抗拒问题第31-32页
   ·基于心理抗拒的理论假设第32-33页
   ·基于参考组效应的理论假设第33-34页
   ·基于时间压力的理论假设第34-35页
   ·在线消费者对主动式推荐促销的心理抗拒及接受意愿研究模型第35-36页
第4章 实证研究第36-48页
   ·情景实验第36-39页
     ·实验设计第36-38页
     ·问卷设计第38-39页
   ·实验结果分析第39-47页
     ·样本描述第40页
     ·信度分析第40-41页
     ·效度分析第41-44页
     ·模型适配度分析第44-45页
     ·假设检验第45-47页
   ·实验结果讨论第47-48页
第5章 结论第48-50页
   ·主要结论与贡献第48-49页
   ·研究局限性与展望第49-50页
参考文献第50-59页
附录1第59-61页
致谢第61-62页
作者在研究生就读期间发表论文和参与项目情况第62-63页
卷内备考表第63页

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