| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·关于主动式推荐促销的相关研究 | 第11-12页 |
| ·关于心理抗拒的相关研究 | 第12-14页 |
| ·关于参考组和时间压力的相关研究 | 第14-16页 |
| ·论文结构与内容安排 | 第16-18页 |
| 第2章 理论基础 | 第18-31页 |
| ·主动式推荐促销 | 第18-22页 |
| ·主动式在线营销 | 第18-19页 |
| ·在线推荐系统 | 第19-21页 |
| ·主动式推荐促销 | 第21-22页 |
| ·心理抗拒理论 | 第22-27页 |
| ·心理抗拒 | 第22-23页 |
| ·强迫性感受 | 第23-25页 |
| ·操纵意图推断 | 第25-27页 |
| ·参考组效应 | 第27-29页 |
| ·参考组 | 第27-28页 |
| ·参考组影响 | 第28-29页 |
| ·时间压力理论 | 第29-31页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第31-36页 |
| ·主动式推荐促销中的消费者心理抗拒问题 | 第31-32页 |
| ·基于心理抗拒的理论假设 | 第32-33页 |
| ·基于参考组效应的理论假设 | 第33-34页 |
| ·基于时间压力的理论假设 | 第34-35页 |
| ·在线消费者对主动式推荐促销的心理抗拒及接受意愿研究模型 | 第35-36页 |
| 第4章 实证研究 | 第36-48页 |
| ·情景实验 | 第36-39页 |
| ·实验设计 | 第36-38页 |
| ·问卷设计 | 第38-39页 |
| ·实验结果分析 | 第39-47页 |
| ·样本描述 | 第40页 |
| ·信度分析 | 第40-41页 |
| ·效度分析 | 第41-44页 |
| ·模型适配度分析 | 第44-45页 |
| ·假设检验 | 第45-47页 |
| ·实验结果讨论 | 第47-48页 |
| 第5章 结论 | 第48-50页 |
| ·主要结论与贡献 | 第48-49页 |
| ·研究局限性与展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-59页 |
| 附录1 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 作者在研究生就读期间发表论文和参与项目情况 | 第62-63页 |
| 卷内备考表 | 第63页 |