| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的和意义 | 第10页 |
| ·研究内容和方法 | 第10-12页 |
| 第2章 市场营销理论综述 | 第12-15页 |
| ·营销环境 | 第12-13页 |
| ·STP理论综述 | 第13-14页 |
| ·市场细分 | 第13-14页 |
| ·目标市场 | 第14页 |
| ·市场定位 | 第14页 |
| ·营销组合策略 | 第14-15页 |
| ·4P组合策略 | 第14-15页 |
| 第3章 博隆福斯(中国)有限公司概况及营销环境分析 | 第15-30页 |
| ·博隆福斯(中国)有限公司概况 | 第15页 |
| ·博隆福斯(中国)营销环境分析 | 第15-24页 |
| ·外部宏观环境 | 第16-18页 |
| ·外部微观环境分析 | 第18-20页 |
| ·企业内部环境因素分析 | 第20-21页 |
| ·竞争对手分析 | 第21-23页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第23页 |
| ·替代品分析 | 第23-24页 |
| ·博隆福斯(中国)营销状况以及存在的问题分析 | 第24-30页 |
| ·博隆福斯(中国)有限公司营销状况 | 第24-25页 |
| ·博隆福斯目前营销中存在的问题 | 第25-28页 |
| ·主要营销问题的原因分析 | 第28-30页 |
| 第4章 博隆福斯(中国)客户市场的STP分析 | 第30-40页 |
| ·博隆福斯(中国)的市场细分 | 第30-36页 |
| ·主机厂 | 第31-32页 |
| ·船舶推进器厂 | 第32页 |
| ·造船厂 | 第32-36页 |
| ·博隆福斯(中国)的目标市场 | 第36-37页 |
| ·目标市场策略 | 第36-37页 |
| ·目标市场选择 | 第37页 |
| ·博隆福斯(中国)的市场定位 | 第37-39页 |
| ·博隆福斯(中国)的营销总体思路和发展目标 | 第39-40页 |
| ·博隆福斯(中国)营销总体思路 | 第39页 |
| ·博隆福斯(中国)的发展目标 | 第39-40页 |
| 第5章 博隆福斯(中国)营销组合策略 | 第40-47页 |
| ·产品策略 | 第40-41页 |
| ·价格策略 | 第41-42页 |
| ·渠道策略 | 第42-44页 |
| ·促销策略 | 第44-46页 |
| ·营销策略实施的保障措施 | 第46-47页 |
| ·健全公司营销保障体系 | 第46页 |
| ·建立营销信息系统 | 第46-47页 |
| 第6章 结论 | 第47-49页 |
| ·主要结论 | 第47页 |
| ·不足 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 卷内备考表 | 第51页 |