设计策略主导的品牌合作
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-27页 |
| 1 背景和趋势 | 第13-15页 |
| 2 品牌合作的趋势 | 第15-16页 |
| 3 品牌合作的定义与发展 | 第16-19页 |
| （1）品牌合作的发展 | 第16-17页 |
| （2）利益与威胁 | 第17-19页 |
| 4 现有的研究和研究动机 | 第19-20页 |
| 5 研究目标与步骤 | 第20-21页 |
| （1）研究问题 | 第20页 |
| （2）研究目标 | 第20页 |
| （3）研究步骤 | 第20-21页 |
| （4）利益和受益人 | 第21页 |
| 6 研究方法 | 第21-27页 |
| （1）研究方法与计划 | 第21-22页 |
| （2）研究方法综述 | 第22-27页 |
| 第二章 文献综述与探讨 | 第27-41页 |
| 1 品牌与品牌延伸 | 第27-32页 |
| （1）品牌和品牌建设 | 第27页 |
| （2）品牌延伸 | 第27-28页 |
| （3）品牌领域延伸 | 第28页 |
| （4）品牌形象延伸 | 第28-29页 |
| （5）品牌合作 | 第29页 |
| （8）品牌延伸模型 | 第29-32页 |
| 2 设计的地位 | 第32-35页 |
| （1）设计，设计思维与设计研究 | 第32-33页 |
| （2）设计在品牌建设中的地位 | 第33页 |
| （3）设计在品牌合作中的地位 | 第33-34页 |
| （4）以设计和设计思维为引导的品牌合作策略 | 第34-35页 |
| 3 品牌合作与生活方式 | 第35-41页 |
| （1）品牌性格 | 第35页 |
| （2）生活方式品牌合作 | 第35-36页 |
| （3）用讲故事来塑造品牌 | 第36-37页 |
| （4）如何讲故事 | 第37页 |
| （5）文献综述的发现与讨论 | 第37-41页 |
| 第三章 品牌合作的价值与贡献 | 第41-56页 |
| 1 案例观察 | 第41-45页 |
| 2 案例研究 | 第45-53页 |
| 3 问卷调查 | 第53页 |
| 调查结果的发现与讨论 | 第53-56页 |
| 第四章 设计在品牌合作中的角色 | 第56-59页 |
| 1 设计在品牌合作中的地位 | 第56-57页 |
| 2 设计在研究中的地位 | 第57-59页 |
| 第五章 品牌合作策略的过程探讨 | 第59-78页 |
| 1 消费者研究 | 第59-64页 |
| （1）消费者研究的发现与讨论 | 第61-64页 |
| （2）过程的探索和形成 | 第64页 |
| 2 案列研究 | 第64-71页 |
| 3 案例研究的发现与讨论 | 第71-72页 |
| 4 合作创新 | 第72-78页 |
| 第六章 品牌合作策略模型与工具 | 第78-85页 |
| 1 品牌合作策略模型 | 第78-81页 |
| （1）品牌拥有者的目的 | 第78-79页 |
| （2）品牌与消费者的关系 | 第79页 |
| （3）主要理念 | 第79页 |
| （4）主要过程 | 第79-80页 |
| （5）设计的地位 | 第80-81页 |
| 2 品牌合作的过程方法/工具 | 第81-85页 |
| 第七章 总结 | 第85-87页 |
| 1 结论 | 第85页 |
| 2 将来研究的机会和建议 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 附录 1 | 第91-98页 |
| 附录 2 | 第98-101页 |
