玛莎拉蒂品牌云南市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| ·研究背景 | 第6-7页 |
| ·研究意义以及理论价值 | 第7-8页 |
| ·主要研究内容以及研究方法 | 第8-9页 |
| 2 理论基础 | 第9-17页 |
| ·奢侈品的基本内涵 | 第9-12页 |
| ·中国奢侈品消费市场及消费心理 | 第12-15页 |
| ·奢侈品营销理论 | 第15-17页 |
| 3 国内外奢侈品营销经验借鉴 | 第17-27页 |
| ·奢侈品产品策略 | 第17-19页 |
| ·奢侈品价格策略 | 第19-20页 |
| ·奢侈品渠道策略 | 第20-23页 |
| ·奢侈品的沟通策略 | 第23-27页 |
| 4 玛莎拉蒂品牌的形成和发展 | 第27-37页 |
| ·玛莎拉蒂品牌的基本概况 | 第27-29页 |
| ·玛莎拉蒂品牌在中国的概况 | 第29-30页 |
| ·玛莎拉蒂品牌在中国的消费人群分析 | 第30-37页 |
| 5 玛莎拉蒂云南市场营销分析 | 第37-48页 |
| ·云南省豪华车市场营销现状 | 第37-39页 |
| ·玛莎拉蒂品牌与其他竞争品牌数据分析 | 第39-42页 |
| ·玛莎拉蒂品牌的现存问题以及市场营销机会 | 第42-44页 |
| ·玛莎拉蒂品牌云南市场的STP分析 | 第44-48页 |
| 6 玛莎拉蒂品牌在云南市场的营销策略 | 第48-52页 |
| ·玛莎拉蒂品牌产品策略 | 第48页 |
| ·玛莎拉蒂价格策略 | 第48页 |
| ·玛莎拉蒂品牌渠道策略 | 第48-49页 |
| ·玛莎拉蒂的品牌策略 | 第49-50页 |
| ·玛莎拉蒂的其他策略 | 第50-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
