| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-17页 |
| ·概述 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·内容分析法 | 第11页 |
| ·文献资料法 | 第11页 |
| ·比较分析法 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-15页 |
| ·品牌传播方面的相关研究 | 第12页 |
| ·大项赛事中体育广告传播的相关研究 | 第12-13页 |
| ·赛事整合营销方面的相关研究 | 第13-14页 |
| ·有关 361°品牌的相关研究 | 第14-15页 |
| ·相关概念界定 | 第15-17页 |
| ·品牌 | 第15页 |
| ·品牌品牌传播 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播 | 第16-17页 |
| 2 从赛事中崛起的 361° | 第17-22页 |
| ·中国国内体育用品行业的发展 | 第17-20页 |
| ·晋江体育用品产业大背景 | 第18-19页 |
| ·361°公司相关研究 | 第19-20页 |
| ·361°品牌理念的建立 | 第20-22页 |
| ·公司品牌名称的建立 | 第20页 |
| ·361°的品牌理念及定位 | 第20-22页 |
| 3 2004 年雅典奥运会 3 61°品牌传播分析 | 第22-28页 |
| ·品牌定位 | 第22-24页 |
| ·品牌传播背景 | 第23页 |
| ·品牌理念：“勇敢做自己”“敢”字当头 | 第23-24页 |
| ·品牌战略特点 | 第24-28页 |
| ·品牌标志和识别 | 第24-25页 |
| ·广告契合 2004 年雅典奥运会 | 第25页 |
| ·品牌思想 | 第25-26页 |
| ·开启网络传播 | 第26-28页 |
| 4 2008 年北京奥运会 361°品牌传播分析 | 第28-42页 |
| ·361°在 2008 北京奥运会的品牌定位 | 第28-30页 |
| ·品牌传播背景 | 第28-29页 |
| ·品牌理念：中国，勇敢做自己 | 第29-30页 |
| ·品牌战略特点 | 第30-40页 |
| ·2008 年 361°起势阶段 | 第30-31页 |
| ·2008 年 361°造势阶段 | 第31-40页 |
| ·2008 年 361°品牌传播特点 | 第40-42页 |
| ·打造民族口号统一民族主题 | 第40页 |
| ·传播一致、系统的品牌信息 | 第40页 |
| ·联手门户网站营造奥运氛围 | 第40-41页 |
| ·整合优势资源挖掘体育营销潜力 | 第41-42页 |
| 5 2010 年广州亚运会 361°品牌传播分析 | 第42-59页 |
| ·361°的品牌定位 | 第42-44页 |
| ·品牌传播背景 | 第42-43页 |
| ·品牌理念：361°多一度热爱 | 第43-44页 |
| ·361°“亚洲，多一度热爱”理念的内涵 | 第44页 |
| ·品牌传播分析 | 第44-59页 |
| ·传播策略 | 第44-54页 |
| ·整合营销在亚运会全面成功 | 第54-59页 |
| 6 结论：36 1°品牌传播模式的启示 | 第59-62页 |
| ·找准品牌核心理念脱颖而出 | 第59-60页 |
| ·广告要有主题并循序渐进深入人心 | 第60-61页 |
| ·有的放矢进行体育赛事赞助 | 第61页 |
| ·整合传播是现代企业必走之路 | 第61-62页 |
| 7 参考文献 | 第62-64页 |
| 8 致谢 | 第64-65页 |
| 9 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |