| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-11页 |
| 表目录 | 第11-12页 |
| 图目录 | 第12-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-21页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第13-17页 |
| 一、研究背景与目的 | 第13-16页 |
| 二、研究意义 | 第16-17页 |
| 第二节 研究内容及方法 | 第17-21页 |
| 一、研究内容及框架 | 第17-19页 |
| 二、研究方法 | 第19-21页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第21-34页 |
| 第一节 国内外研究综述 | 第21-26页 |
| 一、国外研究综述 | 第21-23页 |
| 二、国内研究综述 | 第23-26页 |
| 第二节 研究评价 | 第26-27页 |
| 一、研究较为薄弱、缺乏系统研究和理论支持 | 第26-27页 |
| 二、国内多采用定性研究方法,成熟度有待提高 | 第27页 |
| 三、逐渐引用其他学科理论来进行专业观众的研究 | 第27页 |
| 第三节 消费者决策行为理论及相关研究 | 第27-30页 |
| 一、消费者决策行为理论及其相关研究 | 第27-29页 |
| 二、关于消费者决策行为理论的相关研究评价 | 第29-30页 |
| 第四节 相关概念界定 | 第30-34页 |
| 一、展览会/展览 | 第30-32页 |
| 二、专业观众 | 第32-34页 |
| 第三章 专业观众参观展览会的决策影响因素体系构建 | 第34-42页 |
| 第一节 指标选取原则 | 第34-35页 |
| 一、全面性原则 | 第34页 |
| 二、科学性原则 | 第34页 |
| 三、简明性原则 | 第34页 |
| 四、可操作性原则 | 第34-35页 |
| 五、动态性原则 | 第35页 |
| 六、稳定性原则 | 第35页 |
| 第二节 指标来源及范围 | 第35-36页 |
| 一、理论来源 | 第35-36页 |
| 二、访谈途径获得 | 第36页 |
| 第三节 构建专业观众参观展览会的决策影响因素体系 | 第36-42页 |
| 一、构建决策影响因素体系 | 第36-37页 |
| 二、各个指标的具体理论出处及解释 | 第37-42页 |
| 第四章 专业观众参观展览会的决策影响因素实证研究 | 第42-61页 |
| 第一节 研究框架 | 第42-43页 |
| 一、研究对象与范围的界定 | 第42页 |
| 二、研究问题及假设 | 第42-43页 |
| 第二节 问卷设计与实施 | 第43-44页 |
| 一、问卷设计 | 第43页 |
| 二、问卷调研过程 | 第43-44页 |
| 第三节 专业观众参观展览会的决策影响因素调查分析 | 第44-61页 |
| 一、样本描述 | 第44-48页 |
| 二、信度检验 | 第48-50页 |
| 三、专业观众参观展览会的决策影响因素调查分析 | 第50-59页 |
| 四、小结 | 第59-61页 |
| 第五章 研究结论与展望 | 第61-70页 |
| 第一节 研究结论 | 第61-63页 |
| 一、上海新博举办的展览会上专业观众的普遍特征 | 第61页 |
| 二、专业观众观展的决策影响因素包括内在因素和外在因素 | 第61页 |
| 三、内在动机更大程度上影响专业观众的观展决策过程 | 第61-62页 |
| 四、专业观众参观展览会的三种主要动机 | 第62页 |
| 五、不同类型的展览会专业观众观展决策影响因素有所差异 | 第62页 |
| 六、专业观众选择展览会的三个主要标准 | 第62-63页 |
| 七、专业观众在决策是否参观展览会过程中易忽略的因素 | 第63页 |
| 第二节 建议与措施 | 第63-68页 |
| 一、提高展览会知名度，打造品牌展览会 | 第63-64页 |
| 二、建立专业观众数据库，保证专业观众质量 | 第64-67页 |
| 三、加大对专业观众的邀请力度，与第三方合作招商 | 第67-68页 |
| 第三节 研究展望 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 附录1 展览会专业观众中文调查问卷 | 第73-75页 |
| 附件2 展览会专业观众英文调查问卷 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
