| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-16页 |
| 第一节 研究背景、目的与意义 | 第13-14页 |
| 一、研究背景 | 第13页 |
| 二、研究目的 | 第13页 |
| 三、研究意义 | 第13-14页 |
| 第二节 研究方法、技术路线及内容 | 第14-16页 |
| 一、研究方法 | 第14-15页 |
| 二、研究的技术路线 | 第15页 |
| 三、研究内容 | 第15-16页 |
| 第二章 参展商参展绩效评估模型的理论基础 | 第16-26页 |
| 第一节 国内外研究现状与进展 | 第16-21页 |
| 一、会展业评估研究概况 | 第16页 |
| 二、参展商评估研究 | 第16-20页 |
| 三、研究评价 | 第20-21页 |
| 第二节 相关概念界定 | 第21-23页 |
| 一、展览与展览评估 | 第21-22页 |
| 二、参展商与参展绩效 | 第22-23页 |
| 第三节 参展绩效评估的理论基础 | 第23-26页 |
| 一、绩效评估 | 第23-24页 |
| 二、广告效果评估 | 第24-26页 |
| 第三章 参展商参展绩效评估模型的构建 | 第26-43页 |
| 第一节 评估模型构建的流程与原则 | 第26-27页 |
| 一、评估模型构建的流程 | 第26页 |
| 二、评估模型构建的原则 | 第26-27页 |
| 第二节 影响参展商参展绩效的因素研究 | 第27-29页 |
| 一、基于文献综述的因素研究 | 第27-28页 |
| 二、基于专家访谈法的因素研究 | 第28-29页 |
| 第三节 评估模型指标的初步确定和解释 | 第29-33页 |
| 一、评估指标体系的基本架构 | 第29-31页 |
| 二、评估模型指标解释 | 第31-33页 |
| 第四节 参展商参展绩效评估模型的确立 | 第33-43页 |
| 一、评估模型确立的路径 | 第33-34页 |
| 二、问卷调查过程 | 第34-36页 |
| 三、因子分析调整评估指标 | 第36-40页 |
| 四、主成份分析确定指标权重 | 第40-43页 |
| 第四章 参展商参展绩效评估模型的应用 —来自房地产企业的实证研究 | 第43-52页 |
| 第一节 评估模型应用主体及实证案例背景介绍 | 第43-44页 |
| 一、模型的主要应用范围 | 第43页 |
| 二、案例公司相关情况简介 | 第43-44页 |
| 第二节 参展商参展效果评估模型的应用 | 第44-52页 |
| 一、评估模型的应用流程 | 第44-46页 |
| 二、企业参展效果的实证研究 | 第46-50页 |
| 三、实证研究小结 | 第50页 |
| 四、参展绩效评估模型对参展商参展效果的实践指导意义 | 第50-52页 |
| 第五章 结论与展望 | 第52-55页 |
| 第一节 基本结论 | 第52-53页 |
| 一、构建参展商参展绩效评估模型 | 第52-53页 |
| 二、对参展商参展绩效评估模型的应用 | 第53页 |
| 第二节 本文不足与未来研究展望 | 第53-55页 |
| 一、研究的不足之处 | 第53页 |
| 二、未来展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |