山寨现象对原创品牌的影响研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| ·选题来源及研究背景 | 第8页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第8-13页 |
| ·国外研究现状 | 第8-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-12页 |
| ·小结 | 第12-13页 |
| ·研究意义和目的 | 第13-15页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·论文框架结构 | 第15-16页 |
| 第二章 山寨现象分析 | 第16-25页 |
| ·山寨相关的几个概念 | 第16页 |
| ·山寨产生的背景 | 第16-19页 |
| ·经济背景：发展不均衡提供生存土壤 | 第16-18页 |
| ·社会背景：诚信缺失给山寨提供发展空间 | 第18页 |
| ·科技背景：科技的迅速发展与普遍应用 | 第18-19页 |
| ·市场背景：市场反应速度跟不上客户需求 | 第19页 |
| ·山寨存在的价值 | 第19-20页 |
| ·为多元文化并存发展提供土壤 | 第19-20页 |
| ·让行业垄断暴利没有生存空间 | 第20页 |
| ·山寨手机发展现状综述 | 第20-23页 |
| ·山寨手机的概念 | 第20页 |
| ·山寨手机行业现状 | 第20-21页 |
| ·山寨设计的本质 | 第21页 |
| ·山寨手机的特点 | 第21-23页 |
| ·山寨产品消费群分析 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 第三章 原创品牌的行业分析 | 第25-33页 |
| ·原创品牌的构建 | 第25-26页 |
| ·品牌的核心：质量保证 | 第25页 |
| ·品牌的内在形象：文化内涵 | 第25页 |
| ·品牌的外在形象：名称和标识 | 第25-26页 |
| ·原创品牌的行业现状 | 第26-28页 |
| ·国内品牌环境 | 第26-27页 |
| ·原创品牌整体情况 | 第27页 |
| ·企业品牌现状 | 第27-28页 |
| ·原创品牌的优势 | 第28-30页 |
| ·政策环境的支持 | 第28-29页 |
| ·文化认同倾向较强 | 第29页 |
| ·品牌服务的有力保障 | 第29-30页 |
| ·原创品牌现存弊端 | 第30-31页 |
| ·缺乏长期的品牌规划及核心价值 | 第30页 |
| ·缺乏底层的核心技术与专利 | 第30-31页 |
| ·品牌战略规划与具体执行差距较大 | 第31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 第四章 山寨对原创品牌的影响分析 | 第33-41页 |
| ·山寨对原创品牌的正面影响 | 第33-34页 |
| ·了解草根的需求 | 第33页 |
| ·发现潜在消费群 | 第33-34页 |
| ·山寨对原创品牌的负面影响 | 第34-36页 |
| ·山寨对创新的妨碍 | 第34-35页 |
| ·山寨导致市场畸形 | 第35页 |
| ·对品牌知识产权的蔑视 | 第35-36页 |
| ·山寨对原创品牌的启示 | 第36-39页 |
| ·“草根力量”——贴近客户需求的品牌定位 | 第36-37页 |
| ·“发现蓝海”——针对细分消费群的品牌策略 | 第37页 |
| ·“定海神针”——围绕品牌定位构建核心竞争力 | 第37-38页 |
| ·“唾手可得”——确定最有效的品牌宣传及分销渠道 | 第38-39页 |
| ·小结 | 第39-41页 |
| 第五章 天语手机案例分析 | 第41-48页 |
| ·案例的启示 | 第41-46页 |
| ·紧贴市场需求,创新商业模式 | 第41-44页 |
| ·关注零售终端,构建营销动能 | 第44-45页 |
| ·融合传统文化,建立情感认同 | 第45-46页 |
| ·小结 | 第46-48页 |
| 第六章 总结与展望 | 第48-51页 |
| ·论文结论 | 第48-50页 |
| ·山寨对原创品牌具有正面启示与价值 | 第48-49页 |
| ·山寨与品牌之间存在辩证统一的关系 | 第49-50页 |
| ·前景展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读硕士学位期间主要的研究成果 | 第55页 |
