| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 1. 绪论 | 第13-18页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·研究思路与研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2. 文献综述 | 第18-29页 |
| ·我国传统网络购物与新型网络团购 | 第18-20页 |
| ·电子商务 | 第18页 |
| ·传统网络购物模式 | 第18-19页 |
| ·新型网络团购 | 第19-20页 |
| ·购买意愿 | 第20-23页 |
| ·购买意愿定义 | 第20-21页 |
| ·消费者网络购买意愿影响因素研究 | 第21-23页 |
| ·技术接受模型理论 | 第23-26页 |
| ·技术接受模型理论的发展 | 第23-24页 |
| ·技术接受模型在电子商务领域的应用研究 | 第24-26页 |
| ·小结 | 第26页 |
| ·感知风险理论 | 第26-29页 |
| ·感知风险概念 | 第27页 |
| ·感知风险的维度 | 第27-28页 |
| ·感知风险理论在网络购物领域的应用研究 | 第28-29页 |
| 3. 变量定义与模型设计 | 第29-36页 |
| ·主要变量的解释说明 | 第29-32页 |
| ·TAM相关变量 | 第29-30页 |
| ·基于感知风险理论的变量 | 第30页 |
| ·其他变量 | 第30-32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| ·研究模型 | 第34-36页 |
| 4. 问卷设计、数据收集与数据分析方法 | 第36-42页 |
| ·问卷设计与预调查 | 第36页 |
| ·问卷内容 | 第36-38页 |
| ·数据收集 | 第38页 |
| ·样本基本信息 | 第38-40页 |
| ·数据分析方法 | 第40-42页 |
| 5. 数据分析与结果分析 | 第42-66页 |
| ·信度与效度检验 | 第42-53页 |
| ·信度检验 | 第42-43页 |
| ·效度检验 | 第43-53页 |
| ·独立样本T检验 | 第53-58页 |
| ·消费者购买意愿及影响因素均值比较 | 第53-54页 |
| ·独立样本T检验 | 第54-55页 |
| ·独立样本T检验结果分析 | 第55-58页 |
| ·相关分析与回归分析 | 第58-66页 |
| ·传统网购消费者购买意愿与影响因素相关与回归分析 | 第58-60页 |
| ·新型网络团购消费者购买意愿与影响因素相关与回归分析 | 第60-62页 |
| ·结果分析 | 第62-66页 |
| 6. 研究结论、建议与研究局限 | 第66-72页 |
| ·研究结论 | 第66-68页 |
| ·研究建议 | 第68-70页 |
| ·研究创新点 | 第70-71页 |
| ·研究局限 | 第71页 |
| ·研究展望 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第83页 |