社会保障银行联名卡营销策略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 导论 | 第13-18页 |
| ·论文研究背景 | 第13-14页 |
| ·论文研究目的与意义 | 第14-15页 |
| ·论文的主要研究方法 | 第15-16页 |
| ·论文的结构 | 第16-18页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第18-25页 |
| ·STP营销理论 | 第18-19页 |
| ·PEST模型 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合策略 | 第20-21页 |
| ·波特五力模型 | 第21-23页 |
| ·SWOT分析方法 | 第23-25页 |
| 第3章 财政和社保系统营销现状及特点分析 | 第25-39页 |
| ·财政系统现状 | 第25-26页 |
| ·我国2011年财政收入情况 | 第25页 |
| ·“十二五”阶段我国的财政政策 | 第25-26页 |
| ·社会保障系统行业现状 | 第26-28页 |
| ·国外公共服务发展现状 | 第26-27页 |
| ·政府公共服务发展现状 | 第27-28页 |
| ·针对财政和社保系统的营销现状 | 第28-31页 |
| ·代理财政业务现状 | 第28-29页 |
| ·银行介入社保业务现状 | 第29-31页 |
| ·针对财政和社保系统营销的特点分析 | 第31-36页 |
| ·存款规模增长 | 第31页 |
| ·存款贡献提升 | 第31-33页 |
| ·资金总量巨大 | 第33页 |
| ·“省县强、市级弱” | 第33-34页 |
| ·重点区域业务规模低 | 第34-35页 |
| ·区域资源利用率差异大 | 第35-36页 |
| ·针对财政和社保系统营销面临的问题 | 第36-39页 |
| ·对项目营销缺乏战略性认识 | 第36-37页 |
| ·对两大系统的分析、把握能力弱 | 第37页 |
| ·重点客户的营销配套机制不健全 | 第37-39页 |
| 第4章 社保联名卡的发展现状及分析 | 第39-53页 |
| ·我国社会保障卡基本现状分析 | 第39-44页 |
| ·身份证应用现状分析 | 第39-40页 |
| ·“社会保障卡”应用现状分析 | 第40-41页 |
| ·“市民卡”应用现状分析 | 第41-43页 |
| ·市级社会保障卡内部环境分析 | 第43-44页 |
| ·宏观环境分析 | 第44-47页 |
| ·政策环境 | 第44-45页 |
| ·经济发展水平 | 第45页 |
| ·人口状况 | 第45-46页 |
| ·自然地理环境 | 第46页 |
| ·社会文化特征 | 第46-47页 |
| ·竞争环境分析(波特五力模型) | 第47-50页 |
| ·供应商的议价能力 | 第47-48页 |
| ·购买者的议价能力 | 第48页 |
| ·新进入者的威胁 | 第48-49页 |
| ·替代品的威胁 | 第49页 |
| ·现有竞争者的竞争 | 第49-50页 |
| ·SWOT分析 | 第50-53页 |
| ·优势分析 | 第50页 |
| ·劣势分析 | 第50-51页 |
| ·机会分析 | 第51-52页 |
| ·威胁分析 | 第52-53页 |
| 第5章 社会保障银行联名卡营销策略 | 第53-63页 |
| ·目标市场决策 | 第53-56页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第53页 |
| ·目标市场策略及市场定位 | 第53-56页 |
| ·社会保障联名卡营销组合策略 | 第56-63页 |
| ·产品策略 | 第56-57页 |
| ·渠道策略 | 第57-60页 |
| ·价格策略 | 第60-61页 |
| ·促销策略 | 第61-63页 |
| 第6章 社会保障联名卡营销的优化设计 | 第63-72页 |
| ·社会保障银行联名卡品牌营销优化设计 | 第63-64页 |
| ·社会保障联名卡渠道营销优化设计 | 第64-66页 |
| ·专业直销推广模式设计 | 第64-65页 |
| ·网上营销模式设计 | 第65-66页 |
| ·社会保障银行联名卡联合营销优化设计 | 第66-68页 |
| ·社会保障联名卡营销保障措施 | 第68-72页 |
| ·积极构建营销渠道 | 第68-69页 |
| ·提高营销针对性 | 第69页 |
| ·深化和扩大业务合作 | 第69-70页 |
| ·强化营销组织 | 第70-71页 |
| ·关注推动重点区域营销 | 第71-72页 |
| 第7章 结束语 | 第72-74页 |
| ·结论 | 第72-73页 |
| ·研究不足及下一步研究方向 | 第73-74页 |
| ·不足 | 第73页 |
| ·下一步的研究方向 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
