| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-12页 |
| ·本课题的研究历史与现状 | 第12-13页 |
| ·主要研究内容、方法与论文总体结构 | 第13-18页 |
| 2 冲动性购买概述 | 第18-28页 |
| ·冲动性购买的定义 | 第18页 |
| ·冲动性购买的过程 | 第18-19页 |
| ·冲动性购买分类 | 第19-22页 |
| ·冲动性购买特点 | 第22-23页 |
| ·冲动性购买行为的测量 | 第23-24页 |
| ·冲动性购买行为的相关概念 | 第24-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 3 冲动性购买文献综述及研究问题的提出 | 第28-56页 |
| ·以产品为中心的冲动性购买研究(冲动性购买=非计划购买) | 第28-31页 |
| ·冲动性购买的营销刺激与情景因素 | 第31-37页 |
| ·与冲动性购买相关的消费者个性特质 | 第37-42页 |
| ·情感对冲动性购买行为的影响 | 第42-45页 |
| ·规范性评估 | 第45-46页 |
| ·自我控制 | 第46页 |
| ·冲动性购买的内在机制研究 | 第46-49页 |
| ·冲动性购买的最新研究进展 | 第49-52页 |
| ·文献综述总结及研究问题的提出 | 第52-56页 |
| 4 实证研究理论基础 | 第56-67页 |
| ·目标系统理论(Goal System Theory) | 第56页 |
| ·调节导向理论(Regulatory Focus Theory) | 第56-61页 |
| ·调节匹配理论(Regulatory Fit Theory) | 第61-62页 |
| ·自我建构理论(Self-construal Theory) | 第62-63页 |
| ·调节导向、调节匹配对冲动性购买部分研究结果的解释 | 第63-65页 |
| ·本章小结 | 第65-67页 |
| 5 实证研究一 | 第67-86页 |
| ·引言 | 第67-68页 |
| ·假设提出 | 第68-72页 |
| ·研究方法 | 第72-78页 |
| ·结果 | 第78-83页 |
| ·研究结论与意义 | 第83-86页 |
| 6 实证研究二 | 第86-101页 |
| ·引言 | 第86-88页 |
| ·假设提出 | 第88-91页 |
| ·研究方法与结果 | 第91-98页 |
| ·研究结论与意义 | 第98-101页 |
| 7 结论与展望 | 第101-110页 |
| ·主要结论 | 第101-105页 |
| ·研究局限 | 第105-106页 |
| ·研究展望 | 第106-110页 |
| 致谢 | 第110-111页 |
| 参考文献 | 第111-126页 |
| 附录1 攻读博士学位期间发表的论文 | 第126-127页 |
| 附录2 攻读博士学位期间主持或参加的科研课题 | 第127-128页 |
| 附录3 调查问卷(一) | 第128-131页 |
| 附录4 调查问卷(二) | 第131-135页 |
| 附录5 模型5-1的AMOS部分输出结果 | 第135-136页 |
