基于消费者行为的蒙古国羊绒市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-13页 |
| 第1章 绪论 | 第13-15页 |
| ·选题背景与定义 | 第13-14页 |
| ·研究内容与方法 | 第14页 |
| ·论文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-23页 |
| ·市场营销概念 | 第15-16页 |
| ·消费者需求和价值 | 第16-18页 |
| ·相关概念 | 第16-17页 |
| ·精准的目标客户定位 | 第17页 |
| ·时装行业的本质 | 第17-18页 |
| ·本文时装客户目标定位 | 第18页 |
| ·营销战略 | 第18-23页 |
| ·市场竞争战略 | 第18-20页 |
| ·目标市场战略(STP) | 第20-23页 |
| 第3章 羊绒营销环境及现状分析 | 第23-43页 |
| ·羊绒市场的现状分析 | 第23-28页 |
| ·产品概述 | 第23-24页 |
| ·世界羊绒市场 | 第24-26页 |
| ·蒙古国的羊绒市场 | 第26-28页 |
| ·羊绒市场营销环境特点 | 第28-29页 |
| ·宏观环境分析 | 第29-38页 |
| ·政治环境 | 第30-32页 |
| ·经济环境 | 第32-34页 |
| ·人口环境 | 第34-36页 |
| ·气候环境 | 第36-38页 |
| ·羊绒竞争环境分析 | 第38-41页 |
| ·羊绒行业竞争的特点 | 第38-39页 |
| ·主要竞争对手 | 第39页 |
| ·羊绒行业的五力竞争模型 | 第39-41页 |
| ·羊绒行业SWOT分析 | 第41-43页 |
| ·优势 | 第41页 |
| ·劣势 | 第41页 |
| ·机会 | 第41页 |
| ·威胁 | 第41-43页 |
| 第4章 蒙古国羊绒行业消费行为调查 | 第43-68页 |
| ·营销战略对羊绒产品消费者的影响 | 第43页 |
| ·羊绒消费者的总体信息 | 第43页 |
| ·对羊绒产品的品牌概念 | 第43-48页 |
| ·使用羊绒产品品牌的情况 | 第43-45页 |
| ·羊绒产品品牌的总体消费量 | 第45页 |
| ·对于产品的忠诚度 | 第45-48页 |
| ·品牌形象 | 第48-51页 |
| ·品牌的选择性 | 第48页 |
| ·品牌的熟悉度 | 第48-49页 |
| ·品牌的质量 | 第49页 |
| ·品牌的款式 | 第49-50页 |
| ·品牌的价格 | 第50-51页 |
| ·消费行为 | 第51-54页 |
| ·羊绒衫的消费情况 | 第52页 |
| ·羊绒围巾的消费情况 | 第52-53页 |
| ·羊绒帽的消费情况 | 第53-54页 |
| ·购买行为 | 第54-58页 |
| ·影响购买的因素 | 第54-56页 |
| ·通过销售渠道获得服务以及购买产品的行为 | 第56-58页 |
| ·羊绒产品的质量,保养方式 | 第58-62页 |
| ·对待质量的态度 | 第58-60页 |
| ·羊绒产品的保养 | 第60-61页 |
| ·羊绒产品的保养方式 | 第61-62页 |
| ·对待价格的态度 | 第62-63页 |
| ·广告、宣传 | 第63-66页 |
| ·消费者获得信息的渠道 | 第63-64页 |
| ·宣传效果 | 第64-66页 |
| ·总结 | 第66-68页 |
| 第5章 蒙古国羊绒市场营销战略的制定 | 第68-73页 |
| ·市场营销组合策略 | 第68-69页 |
| ·产品 | 第68页 |
| ·价格 | 第68-69页 |
| ·渠道 | 第69页 |
| ·促销 | 第69页 |
| ·国际市场营销战略 | 第69-70页 |
| ·市场竞争战略 | 第70-73页 |
| ·“Gobi”公司的保护战略 | 第70-71页 |
| ·“Altai cashmere”的名誉战略 | 第71页 |
| ·“Goyo”公司的阻止领先者创新的战略 | 第71-72页 |
| ·“Evseg”公司的跟袭领先者的战略 | 第72-73页 |
| 第6章 结论及建议 | 第73-75页 |
| ·结论 | 第73-74页 |
| ·建议 | 第74-75页 |
| 附录1：人民币对换图格里克的牌价 | 第75-76页 |
| 附录2：羊绒产品消费者问卷调查 | 第76-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-91页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第91页 |
