电子商务环境下国际营销渠道的整合
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| ·课题背景 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的及意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国外研究综述 | 第11-13页 |
| ·国内研究综述 | 第13-15页 |
| ·评述 | 第15-16页 |
| ·研究内容与方法 | 第16-18页 |
| ·研究内容 | 第16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 电子商务引发国际营销渠道变革 | 第18-25页 |
| ·国际营销渠道的特点 | 第18-19页 |
| ·渠道成员的国别多元化 | 第18页 |
| ·渠道文化差异性强 | 第18-19页 |
| ·渠道成本高风险大 | 第19页 |
| ·电子商务下国际营销渠道的变革 | 第19-23页 |
| ·电子商务下营销渠道功能的优化 | 第19-20页 |
| ·电子商务下营销渠道关系的演变 | 第20-22页 |
| ·电子商务下营销渠道冲突的加剧 | 第22-23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 第3章 国际营销渠道整合的模型设计 | 第25-40页 |
| ·国际营销渠道外部整合 | 第25-32页 |
| ·国际营销渠道外部整合的依据 | 第25-26页 |
| ·国际营销渠道外部整合模型 | 第26-30页 |
| ·国际营销渠道外部整合模型分析 | 第30-32页 |
| ·国际营销渠道内部整合 | 第32-37页 |
| ·国际营销渠道内部整合的依据 | 第32-34页 |
| ·国际营销渠道内部整合模型 | 第34-36页 |
| ·国际营销渠道内部整合模型分析 | 第36-37页 |
| ·基于知识管理的国际营销渠道合作 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 国际营销渠道整合的有效性分析 | 第40-50页 |
| ·多渠道营销的适用性 | 第40-43页 |
| ·传统产品的营销渠道模式 | 第40-42页 |
| ·新兴知识产品的营销渠道模式 | 第42-43页 |
| ·多渠道营销管理的协调性 | 第43-46页 |
| ·营销渠道内的信息对称 | 第43-44页 |
| ·营销渠道成本优势的强化 | 第44-45页 |
| ·消费者多样化需求的满足 | 第45-46页 |
| ·知识管理在渠道整合中的有效性 | 第46-49页 |
| ·消除国际营销中的跨文化障碍 | 第47页 |
| ·建立渠道成员之间的信任机制 | 第47-48页 |
| ·提高国际营销渠道的整体竞争优势 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
