| 前言 | 第1-10页 |
| 上篇 房地产全程营销策划的意义及理性思考 | 第10-21页 |
| 第一章 房地产全程营销策划的意义及作用 | 第10-16页 |
| 1．1 房地产全程营销策划的建立、意义、作用 | 第10-11页 |
| 1．2 经营目标协调统一，避免盲目性 | 第11-12页 |
| 1．3 系统有序地开展房地产全程营销策划活动 | 第12-13页 |
| 1．4 良好的社会效益 | 第13-14页 |
| 1．5 随着房地产业的发展房地产全程营销策划会更趋重要 | 第14-16页 |
| 第二章 对房地产全程营销策划的理性思考 | 第16-21页 |
| 2．1 房地产全程营销策划是一种贯穿市场意识的行为方式 | 第16-17页 |
| 2．2 房地产全程营销策划是一种主动创造效益的行为方法 | 第17-18页 |
| 2．3 房地产全程营销策划是一种运用整合效应的行为过程 | 第18-19页 |
| 2．4 房地产全程营销策划是一种实现人本思想的行为理念 | 第19-21页 |
| 中篇 房地产全程营销策划之市场调查及项目发展策划 | 第21-51页 |
| 第一章 房地产市场调查 | 第21-27页 |
| 1．1 房地产市场调查的真实价值 | 第21-22页 |
| 1．2 房地产市场调查实战模式 | 第22-24页 |
| 1．3 如何进行房地产市场调查的研究 | 第24-27页 |
| 第二章 项目解析 | 第27-32页 |
| 2．1 地盘解析 | 第27页 |
| 2．2 SWOT分析： | 第27-28页 |
| 2．3 项目的发展战略 | 第28-32页 |
| 第三章 物业发展分析 | 第32-51页 |
| 3．1 房地产市场定位 | 第32-37页 |
| 3．2 客户定位 | 第37-38页 |
| 3．3 建筑设计分析 | 第38-46页 |
| 3．4 环境设计与景观设计 | 第46-47页 |
| 3．5 建筑风格实务操作 | 第47-49页 |
| 3．6 物业管理 | 第49-51页 |
| 下篇 房地产全程营销策划之销售策划研究 | 第51-72页 |
| 第一章 销售策略 | 第51-64页 |
| 1．1 销售策略部署 | 第51-55页 |
| 1．2 形象包装策略 | 第55-58页 |
| 1．3 价格策略 | 第58-61页 |
| 1．4 广告策略 | 第61-64页 |
| 第二章 销售实施 | 第64-72页 |
| 2．1 销售实施 | 第64-68页 |
| 2．2 销售控制与管理 | 第68-72页 |
| 参考文献 | 第72-73页 |
| 后记 | 第73页 |
