| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究目的及意义 | 第7-8页 |
| ·研究方法与内容 | 第8-10页 |
| 第2章 文献综述 | 第10-22页 |
| ·国外学术研究回顾 | 第10-19页 |
| ·来源国效应的相关概念 | 第10-12页 |
| ·来源国效应的证据及演进 | 第12-13页 |
| ·影响来源国效应的因素 | 第13-17页 |
| ·来源国效应的理论解释 | 第17-19页 |
| ·国内学术研究回顾 | 第19-20页 |
| ·对以往研究的评价 | 第20-22页 |
| 第3章 研究假设及研究设计 | 第22-33页 |
| ·研究构思和研究假设 | 第22-26页 |
| ·研究构思 | 第22页 |
| ·变量说明与研究假设 | 第22-26页 |
| ·研究设计 | 第26-33页 |
| ·研究内容 | 第26-27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·研究过程 | 第28-33页 |
| 第4章 数据分析与结果 | 第33-56页 |
| ·问卷调查的基本情况统计 | 第33-34页 |
| ·信度与效度检验 | 第34-35页 |
| ·服装品牌来源国效应的验证 | 第35-43页 |
| ·来源国形象认知分析 | 第35-39页 |
| ·产品信念分析 | 第39-42页 |
| ·品牌态度及购买意愿分析 | 第42-43页 |
| ·来源国形象与消费者信念、品牌态度及购买意向之间的关系分析 | 第43-49页 |
| ·品牌来源国形象与消费者信念之间的关系 | 第44-46页 |
| ·品牌来源国形象与消费者品牌态度之间的关系 | 第46-48页 |
| ·消费者产品信念与品牌态度之间的关系 | 第48页 |
| ·消费者产品信念与购买意向之间的关系 | 第48-49页 |
| ·中间变量对来源国效应的影响分析 | 第49-56页 |
| ·消费者产品（品牌）知识分析 | 第49-54页 |
| ·人口统计变量分析 | 第54-56页 |
| 第5章 结论与展望 | 第56-61页 |
| ·研究结论与建议 | 第56-59页 |
| ·研究创新点与不足 | 第59-60页 |
| ·未来研究展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录Ⅰ 服装品牌来源国效应研究来源国选取访谈提纲 | 第65-66页 |
| 附录Ⅱ 服装品牌来源国形象调查问卷 | 第66-69页 |
| 附录Ⅲ 服装品牌来源国调查问卷 | 第69-74页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75页 |