| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究范围与方法 | 第12页 |
| ·研究框架 | 第12-14页 |
| ·本文的创新点 | 第14-15页 |
| 第2章 网络经济及其特征 | 第15-19页 |
| ·网络经济 | 第15-16页 |
| ·网络经济的特征 | 第16-17页 |
| ·网络产品 | 第17-19页 |
| 第3章 网络外部性及相关研究 | 第19-33页 |
| ·概念 | 第19-24页 |
| ·网络外部性 | 第19-21页 |
| ·正反馈 | 第21-23页 |
| ·转移成本和锁定 | 第23-24页 |
| ·网络外部性研究现状 | 第24-27页 |
| ·基于网络外部性的相关研究 | 第27-32页 |
| ·横向差异化 | 第27-29页 |
| ·兼容 | 第29-32页 |
| ·现有研究的不足 | 第32-33页 |
| 第4章 两厂商竞争博弈的兼容决策分析 | 第33-49页 |
| ·Hotelling基本模型 | 第33-34页 |
| ·两厂商竞争模型 | 第34-36页 |
| ·第2阶段:价格竞争 | 第36-41页 |
| ·产品完全不兼容 | 第39-40页 |
| ·产品完全兼容 | 第40-41页 |
| ·第1阶段:选址 | 第41-43页 |
| ·产品完全不兼容 | 第41-42页 |
| ·产品完全兼容 | 第42-43页 |
| ·均衡利润比较及兼容决策分析 | 第43-44页 |
| ·案例浅析 | 第44-48页 |
| ·金山WPS和微软Office的竞争 | 第44-46页 |
| ·微软Windows和Novell Linux之战 | 第46-48页 |
| ·本章小结 | 第48-49页 |
| 第5章 三厂商竞争博弈的兼容决策分析 | 第49-65页 |
| ·扩展Hotelling模型构建 | 第49-50页 |
| ·三厂商市场竞争 | 第50-55页 |
| ·产品完全兼容 | 第50-52页 |
| ·产品完全不兼容 | 第52-54页 |
| ·均衡状态比较 | 第54-55页 |
| ·相同网络外部性强度下的竞争 | 第55-61页 |
| ·产品完全兼容 | 第56页 |
| ·产品完全不兼容 | 第56-57页 |
| ·兼容决策及市场进入分析 | 第57-61页 |
| ·案例浅析:中国即时通讯市场 | 第61-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 第6章 总结及展望 | 第65-66页 |
| ·总结 | 第65页 |
| ·研究不足及展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录1 | 第68-69页 |
| 附录2 | 第69-70页 |
| 附录3 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |