T化妆品公司中国市场营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景 | 第10-12页 |
| ·研究的意义及需要解决的问题 | 第12-13页 |
| ·研究内容及方法 | 第13-14页 |
| ·论文框架 | 第14-16页 |
| 第二章 市场营销基本理论综述 | 第16-21页 |
| ·战略计划综述 | 第16页 |
| ·SWOT 分析 | 第16-17页 |
| ·细分市场营销 | 第17-18页 |
| ·市场营销组合理论 | 第18-19页 |
| ·口碑营销 | 第19-21页 |
| 第三章 T 化妆品中国公司营销现状及存在问题 | 第21-34页 |
| ·T 化妆品公司简介 | 第21-22页 |
| ·T 化妆品中国公司运营状况 | 第22-31页 |
| ·组织结构与人力资源 | 第22-23页 |
| ·产品 | 第23-25页 |
| ·价格 | 第25页 |
| ·渠道 | 第25-26页 |
| ·营销沟通 | 第26-28页 |
| ·服务 | 第28页 |
| ·品牌 | 第28-31页 |
| ·公司当前面临的内部问题 | 第31-32页 |
| ·公司当前面临的外部问题 | 第32-34页 |
| 第四章 环境分析 | 第34-69页 |
| ·企业内部环境分析 | 第34-36页 |
| ·优势 | 第34-35页 |
| ·劣势 | 第35-36页 |
| ·企业外部环境分析 | 第36-69页 |
| ·人口环境 | 第36-39页 |
| ·经济环境 | 第39-42页 |
| ·社会文化环境 | 第42-45页 |
| ·化妆品行业环境 | 第45-53页 |
| ·行业简介 | 第45-47页 |
| ·市场特点 | 第47-51页 |
| ·销售渠道 | 第51-53页 |
| ·消费者分析 | 第53-61页 |
| ·市场细分与消费者定义 | 第53-56页 |
| ·目标顾客分析 | 第56-61页 |
| ·影响目标顾客购买的因素 | 第56-58页 |
| ·目标顾客购买过程分析 | 第58-61页 |
| ·竞争对手分析 | 第61-69页 |
| ·兰蔻 | 第61-62页 |
| ·雅诗兰黛 | 第62-64页 |
| ·香奈儿 | 第64-69页 |
| 第五章 T 化妆品中国公司营销战略制定 | 第69-75页 |
| ·营销战略目标 | 第69-70页 |
| ·营销战略推演 | 第70-73页 |
| ·SO 战略 | 第72页 |
| ·WO 战略 | 第72页 |
| ·ST 战略 | 第72页 |
| ·WT 战略 | 第72-73页 |
| ·营销战略模式的比较与选择 | 第73-75页 |
| 第六章 T 化妆品中国公司营销策略及实施 | 第75-90页 |
| ·品牌策略 | 第75-78页 |
| ·品牌匹配策略 | 第75-76页 |
| ·品牌推广策略 | 第76-78页 |
| ·产品策略 | 第78-79页 |
| ·价格策略 | 第79-80页 |
| ·渠道策略 | 第80-82页 |
| ·营销沟通策略 | 第82-85页 |
| ·服务策略 | 第85-86页 |
| ·网络营销策略 | 第86-88页 |
| ·口碑营销策略 | 第88-90页 |
| 第七章 结论 | 第90-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 参考文献 | 第92-94页 |
